[기업분석]동양제과의 중국시장 진출사례분석

중국시장에서 어떠한 방법으로 자리 매김하였고, 그 오리온 초코파이의 전략이 중국인들에게 어떠한 인식을 심어주었는지에 대해 연구하고자 한다. ⅱ. 오리온 소개오리온 기업은 1956년 풍국제과를 인수하여 동양제과공업(주)로 상호 변경을 한 후 제과사업에 첫발을 내디뎠다. 74년 처음 초코파이 생산에 들어갔으며 93년 12월 북경사무소를 개설하고 95년 중국현지법인 오리온식품공사를 설립하여 본격적인 중국진출을 준비하게 된다. 이 후 러시아,

기업정보가. 기업연혁 나. 조 직 도다. 경영철학라. 재무정보2. SWOT 분석3. 중국시장의 환경분석가. 중국 제과시장의 특성나. 중국 제과시장의 소비자 현황다. 경쟁사 분석/평가4. 중국시장 진출 및 과정가. 중국 진출/과정나. 6대 권역별 시장 세분화다. 목표시장의 선택라. 중국 진출 과정에서의 어려움 및 문제점마. 중국진출을 위한 오리온제과의 전략(4P)5. 기업 현황 및 향후계획 Ⅲ 결 론1. 성공사례를 통한 경영학적인 시사점2. 보고서 작

목 차 서 론1. 기업과 제품 선정이유 2. 기업소개 3. 회사개요 4. 오리온 (동양제과)의 성장배경 5. 오리온 회사의 연혁 6. 오리온 회사의 계열회사 소개 7. 오리온 회사의 제품들 소개 본 론Ⅰ.상황분석 1. 시장분석(시장 상황변화) 2. 경쟁자분석 3. 소비자분석 Ⅱ. swot 분석 Ⅲ. stp전략 Ⅳ.마케팅 믹스 (4p 분석) 1. product 2. price 3. place 4. promotion .Ⅴ. 초코파이 마케팅의 핵심 성공요인 1. 지속적인 광고효과 2. 특정단어 선택하여 광고, 홍보 효과

중국 계열사로 인해 성장 잠재력과 가시성을 가지고 있다는 지적이다. 또 ‘스포츠토토’ 사업을 규제 완화의 수혜주로 보고 있다고 밝혔다. 이 외에도 많은 기사들의 오리온의 긍정적 시장 점유율 평가가 우리 조의 기업의 사례 발표의 큰 사유가 되었다. 오리온그룹에 대한 간단한 설명을 하자면 2001년 9월 (주)오리온(구 동양제과)을 중심으로 유통, 미디어, 영화, 엔터테인먼트 등 관련 16개사가 동양그룹으로부터 분리하면서 새롭게 출범한 그룹이라

중국진출안녕하십니까 저는 해외투자론수업의 오리온 초코파이의 중국진출에 대해 발표하게 될 국제무역경제학부 07학번 이수현이라고 합니다회사 개관초코파이 개발 동기중국 진출 배경중국 개관중국 환경SWOT 분석STP 분석마케팅 믹스 (4P)성과분석초코파이 사례에 해외직접투자동기 이론 적용분석 결과목 차1. 회사 개관 ■ 회사연혁 국내 최초 판 초콜릿 생산세계 최초 초코파이 생산 1974( 88년생기준-14세 )풍국제과 인수, 동양제과공업