[소비자행동론] 아웃도어 브랜드 NORTH FACE 노스페이스 마케팅 전략

노스페이스는 다양한 연령대에 소비자에게 사랑받고 있고 우리나라에 진출한 후 국내, 국외의 아웃도어 브랜드를 모두 제치고 아웃도어 시장 1위를 고수하고 있다. 그렇다면 노스페이스가 선전할 수 있었던 이유는 무엇일까? 보고서에서는 그들이 이용한 마케팅 기법과 준거집단에 속한 소비자들의 속성에 초점을 맞추어 노스페이스의 성공요인을 분석해 보기로 하겠다.1. Outdoor 브랜드 시장과 NORTH FACE꾸준히 성장 중인 아웃도어 시장 주 5일 근무제

브랜드의 유명 연예인을 앞세운 마케팅 전략이 젊은 수요층에 어필함에 따라 젊은 층을 중심으로 주고객 층에서 충성그룹 형성. 4. SWOT 분석에 따른 전략 1)브랜드자산구축 위해 등산 + 자연보호 등 사회기여적 마케팅 스포츠와 사회봉사를 접목 봉사대 발현, 등산과 쓰레기 줍기 등 실천적 마케팅 가능 소년  소녀가장, 수해 지역주민, 장애우들의 스포츠 활동 지원 명목상이 아닌 실질적이고, 구체적인 사회 환원 프로그램이어야 소비자들에게 어필

노스페이스가 부동의 1위 점유율 31.5%~35.5%를 차지하고 있음【 아웃도어 시장규모 성장 추이】Ⅲ. 사례 분석 - NORTH FACE ㈜ 골드윈코리아 7(이기훈 2012. 9)판매 실태- 제품 특성․기능보다는 스타이미지에 의존한 브랜드 마케팅 전략을 바탕으로고정고객을 확보하고 있음- 선발업체들이 주도, 소재개발 경쟁 및 빅브랜드 중심으로 유통 대형화- 이와 같은 이유로 아웃도어 시장의 폭발적 성장세에도 불구하고 최근 5년간 코오롱스포츠, K2, 블랙야크

아웃도어시장의 경쟁 현황2.촉진의 개념 Ⅱ. 본론 1.기업소개(The North Face) 2.노스페이스의 촉진전략(1) 노스페이스의 주요 촉진전략 . - 브랜드 정신 - 브랜드 목표 - 제품 개발의 방향 - 타깃의 변화 (2) 촉진의 수단 -광고 -인적판매 -판매촉진 -PR Ⅲ. 결론 1.성과 - 향후 아웃도어 전망과 노스페이스의 위치2.의견 이 보고서는 국내 아웃도어 시장에 성공적으로 진입한 글로벌 브랜드 The North Face 을 선택, 그들이 취한 마케팅 중 촉진전략 부분을

North FaceⅢ. 사업목표1. (주)트렉스타의 경영이념2. (주)트렉스타의 경영전략Ⅳ. 상황분석1. 국내 스포츠 용품 시장1) 국내스포츠용품의 시장현황2) 등산용품시장 현황 3) 등산용품시장 경쟁 현황Ⅴ. 소비자 정보1. 국민체육진흥공단과 스포츠산업본부의 발표내용2. 2008한국산업 브랜드파워 소비자조사 관련기사Ⅵ. 마케팅 전략Ⅰ. 실행요약1. 개요이 보고서는 국내 스포츠 용품점(등산) 활성화 방안을 위한 보고서이다. 국내 시장에서 성공적으로