노스페이스 마케팅 노스페이스 사례분석 필립스전자 마케팅 국내 아웃도어 시장 재판매가격유지

사례집’ 박주관 창업컨설팅 ‘실제 상권분석’02년 4/403년 1/403년 2/403년 3/303년 4/404년 1/404년 2/404년 3/4RBSI(전망)112 85 94 105 74 89 116 98RBSI(실적)61 62 76 72 52 65 67RBSI(전망)RBSI(실적)구매가구당 구매액(천원)2002.25 2002.500 2002.75 2003.000 2003.25 2003.5 2003.75 2004 2004.25가계지출2,200.800 2,083.900 2,152.700 2,106.300 2,300.100 2,234.500 2,311.700 2,276.400 2,533.500소비지출1,889.500 1,787.300 1,835.500 1,795.200 1,980.000 1,896.000 1,948.800 1,921.600 2,147.600식료품462.8 467.7 505.6 489.2 476.3 498.4 54

사례집’ 박주관 창업컨설팅 ‘실제 상권분석’구매가구당 구매액(천원)2002.25 2002.500 2002.75 2003.000 2003.25 2003.5 2003.75 2004 2004.25가계지출2,200.800 2,083.900 2,152.700 2,106.300 2,300.100 2,234.500 2,311.700 2,276.400 2,533.500소비지출1,889.500 1,787.300 1,835.500 1,795.200 1,980.000 1,896.000 1,948.800 1,921.600 2,147.600식료품462.8 467.7 505.6 489.2 476.3 498.4 543.1 544 524.8외식204.3 219.7 218.4 208.1 218.8 249.6 253.8 256.9 252.4가계지출소비지출식료품외식02년 4/403년 1/403년 2/403년 3/303년 4/404년 1/404

사례집’ 박주관 창업컨설팅 ‘실제 상권분석’백화점 간 점유율백화점 매출액99년 연간 99년 3/4 00년 3/4현대백화점 2780733 1821173 2210772롯대백화점 3934818 2518721 2455769신세계백화점 1394084 971007 96170099년 연간 99년 3/4 00년 3/4현대백화점 26.84 26.72 26.97롯대백화점 38.99 36.96 42.16신세계백화점 13.8 14.25 11.7399년 연간구매가구당 구매액(천원)2002.25 2002.500 2002.75 2003.000 2003.25 2003.5 2003.75 2004 2004.25가계지출2,200.800 2,083.900 2,152.700 2,106.300 2,300.100 2,234.500 2,311.700

시장 진출(계속)특허권, 상표권, 노하우 사례특허권상표권노하우- 애플 ☞ 삼성 : 부당이득, 디자인, 10건에 이르는 특허권 침해 등 총 16건- 삼성 ☞ 애플 : 통신과 관련된 10건의 특허와 손해배상청구 소송미국 플레이보이사로부터 상표권 침해 지적을 받은 YG Family선두 기업을 유지하였던 것은 광고효과와 브랜드 효과 때문이기도 하지만 중요한 핵심은 지금까지 지켜온 코카콜라만의 톡 쏘는 특유의 맛이었다. 이 맛의 비밀은 핵심인물 3인만 아는

국내 아웃도어 시장은 5년이라는 아주 짧은 시간 내에 시장이 형성되고 성장하였다. 이와 같이 유달리 급속 성장을 할 수 있었던 이유는 한국인 특유의 독특한 심리 영향이라는 분석이 있다. 고기능성 소재로 가격이 비싼 아웃도어 제품을 입으면서 상류층으로 보이려는 과시욕 심리 및 집단주의적 정서 등이 작용했다는 것이다. 10대의 경우, 청소년기 특유의 집단주의 정서가 의류에 표출되면서 노스페이스의 바람막이 제품이 ‘교복화’ 되는 현상이