[소비자행동과 광고] 벨로스터 광고 분석 및 프로모션 전략 수립

전략 - 할인 정책 등은 브랜드 가치를 낮출 소지가 있는데 할인 등의 가격을 건드리지 않음으로써 브랜드가치 하락 방지 , 실직에 대한 공포를 역이용한 감성 마케팅이다. 금융위기 당시의 잠재적 구매자들의 경제적 어려움에 현대자동차가 공감하고 이 같은 아픔을 어느 정도 같이 공유한다는 감성 마케팅 전략은 미국 소비자들의 마음, 인식을 움직여 이와 같은 높은 성과를 내었다. 감성 마케팅의 사례는 다음과 같다. 실직 보상 광고 즉, 어슈어런

분석○ 제품 디자인○ 제품 구성성분과 효과○ 원가○ 판매가○ 스키밍 전략 과 침투 전략 비교○ 가격전략 선택: 스키밍 전략3.3. 재무 전략○ 추정 손익 계산서3.4. 유통 전략3.4.1 리셋 유통경로 유형3.4.2 유통경로 설정○ 유통구조 다각화○ 편의점○ 리셋 전용 자판기 설치 및 판매○ 대형 마트○ 온라인 공식 판매처○ 도 소매상, 약국3.4.3 적절한 현지 생산 공장과 물류창고 위치3.5 프로모션 3.5.1광고전략○ 광고목표○ 목표 소비자 설

분석○ 제품 디자인○ 제품 구성성분과 효과○ 원가○ 판매가○ 스키밍 전략 과 침투 전략 비교○ 가격전략 선택: 스키밍 전략3.3. 재무 전략○ 추정 손익 계산서3.4. 유통 전략3.4.1 리셋 유통경로 유형3.4.2 유통경로 설정○ 유통구조 다각화○ 편의점○ 리셋 전용 자판기 설치 및 판매○ 대형 마트○ 온라인 공식 판매처○ 도 소매상, 약국3.4.3 적절한 현지 생산 공장과 물류창고 위치3.5 프로모션 3.5.1광고전략○ 광고목표○ 목표 소비자 설

전략’의 마지막 부분에서는 더욱 구체적인 전략들을 다섯 가지 측면에서 각각 명시했다. 먼저 대인 관계적 측면에서는 블로그 마케팅, 기업적 측면에서는 자회사의 네트워크 구축 및 30대 및 40대 직장인 여성들을 위한 기업 프로모션 진행을 제안했다. 또한 뉴스 미디어에서는 ‘이너비’ 효과를 입증하는 구체적 자료를 기반으로 한 기사를 제공하는 것이 중요하고, 광고에서는 앞서 언급하였듯 배우 전지현을 모델로 하여 건강미와 관련한 ‘이너비

소비자층을 공략하고 있다.◆ 경쟁사들 역시 제품개발뿐만 아니라, 브랜드인지도를 높이기 위한 다양한 마케팅 및 광고전략들을 수립하고 투자에 집중하고 있다.➡ 점차 가열화되어가는 막걸리시장에서 막걸리광고시장 또한 활발해지고 있는 시점이다. 인구통계학적 분석◆ 마신다는 응답이 남성이 여성보다 27%높게 나타남. (성별 주류 소비량 통계청2009)◆고연령대로 갈수록 주류소비량이 감소하고 있으며 젊은층일수록 주류소비