[경영학] 도서 사이트 교보문고 vs yes24의 온라인 이벤트 비교 및 분석
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- 목차
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<목차>
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
(1) YES24 소개
(2) 교보문고 소개
2. 인터넷 서점의 시장 현황
(1) 인터넷 서점의 개요
(2) 인터넷 서점의 시장 현황과 전망
3. 마케팅 전략 및 온라인 이벤트 현황
(1) 마케팅 전략 - YES24와 교보문고의 SWOT분석
(2) 이벤트현황
Ⅲ. 결론
1. 발전방향
(1) 교보문고의 발전 방향
(2) YES24의 발전방향
2. 향후 과제
Ⅳ. 참고문헌
- 본문내용
-
(2)이벤트현황
① YES24 이벤트 현황
1) Facebook을 이용한 소셜마케팅 이벤트
YES24의 페이스북을 활용한 마케팅은 얼마전 개봉한 영화 “소셜 네트워크”관련 이벤트와 페이스북 댓글을 통한 기부캠페인 진행하였다. YES24는 페이스북 팬 페이지를 개설한지 불과 3개월 만에 6천명이 넘는 팬이 확보되었다. 이를 기념함과 동시에 페이스북 관련 영화 ‘소셜 네트워크’ 개봉이 맞물려 ‘소셜 네트워크’ 상영회 초대 이벤트를 온라인을 통하여 진행하였다.이 온라인 이벤트는 영화 ‘소셜 네트워크’ 관람을 희망하는 사람이 그 이유에 대하여 댓글로 남기는 형식의 이벤트이다. 참여 고객 중 100명에 한하여 1인당 2매씩 티켓을 선사했으며 총 200명을 초대하여, 개봉 당일에 롯데시네마 영등포점 6관에서 단체관람 상영회를 진행하였다. YES24는 사전 이벤트 공지를 페이스북 뿐만 아니라 언론, 포털사이트, 트위터, 블로그등을 통하여 알렸으며 단체관람 상영회를 마친 후에도 참여자들은 페이스북을 통한 이벤트 참여후기를 올려 톡톡한 마케팅 효과를 거두었다. 이벤트 관련 기사화는 이벤트 고지가 중앙일보 등 19개 언론매체에 노출 되었으며, 또 이벤트 진행 후 기획기사로 “페이스북 기업홍보 채널로 각광” 또는 “페이스북 팬페이지 기업 이벤트 각양각색”의 제목으로 조선일보 등 15개 언론매체에서 다루어졌다. YES24는 짧은 시간에 “소셜 네트워크”라는 페이스북과 밀접한 영화가 개봉되는 시기를 활용, 그 영화와 관련된 이벤트를 페이스북을 이용하여 온라인에서의 입소문과 언론에서의 기사화 등 많은 효과를 보았다. 이런 마케팅 효과는 YES24의 비즈니스 특성과 페이스북이라는 소셜미디어의 특성을 잘 연계한 성공적인 사례로 볼 수 있다.
* 출처: <제대로 통하는 소셜마케팅 7가지 법칙>
2) 예스24, 반값 참고서 등 새학기 맞이 할인
- 참고문헌
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Ⅳ. 참고문헌
(1)교보문고
- 교보문고 http://www.kyobobook.co.kr/index.laf
-천원추가적립
http://www.kyobobook.co.kr/event/eventViewByPid.laf?eventPid=10229&classGb=KOR
-제휴
http://www.kyobobook.co.kr/prom/2011/book/110427_gs.jsp
-e-book 페스티벌
http://www.kyobobook.co.kr/event/eventViewByPid.laf?eventPid=10274&classGb=KOR
-작가 추천 만남
http://book.naver.com/product/go.nhn?cpname=kyobo&url=http%3A%2F%2Fwww.kyobobook.co.kr%2Fprom%2F2011%2Fgeneral%2F110427_event.jsp%3F%26orderClick%3Dral&x=36&y=17
(2)YES24
- 김정숙,『국내 인터넷 서점의 고객 서비스 전략 분석 : 알라딘과 YES24를 중심으로』, 건국대 언론홍보대학원, 2007
- 정연경,『인터넷 서점의 주제별 분류체계 설계에 관한 연구』, 한국문헌정보학회, 2001
- 박철,『도서 무료배송을 통한 인터파크 인터넷 도서시장 선점사례』, 마케팅과학연구, 2005
- 유일 외 2명,『웹사이트 사용성 요인이 인터넷 서점의 고객 재방문의도에 미치는 영향』, 한국정보시스템학회, 2005
- 김인숙,『인터넷 독자서평의 활용 실태 분석』, 가톨릭대학교, 2009
- YES24 http://www.yes24.com/
- 네이버 카페,「인터넷 서점 분류」
http://cafe.naver.com/newtypenovel.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=184721
- 네이버 카페,「강의리뷰: yes24 전략」
http://cafe.naver.com/pragmatist.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=11557
- 네이버 블로그,「국내 인터넷서점을 공략해보자」http://jeagalkn.tistory.com/21
- 네이버 블로그,「주요 온·오프 서점의 현황 개요(2008-2009년)」
http://blog.naver.com/parkisu007?Redirect=Log&logNo=111677579
- 네이버 블로그,「국내 인터넷서점을 공략해보자」http://jeagalkn.tistory.com/21
- 네이버 블로그,「인터넷 서점 고성장…차별화된 서비스 큰 몫」
http://deuxman1981.blog.me/120066301344
- 네이버 블로그,「출협 <2008 한국출판연감> 분석」
http://blog.naver.com/ashley_han?Redirect=Log&logNo=90048579074
- 머니투데이, 「예스24 연매출 20%씩 쑥쑥 크는 비결」, 2009. 02. 16
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2009021511101393297&outlink=1
- 아시아경제,예스24 “고객감동 총알배송 국내1위 e서점”, 2009. 06. 22
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009062211045312716&nvr=y
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