[패션마케팅] 패션브랜드 O’2nd 의 해외진출 전략

패션유통의 구조우리 나라 의류시장의 구조에 대하여 정확한 자료를 찾기 어려우나 일반적으로 맞춤복과 기성복으로 나누고, 기성복은 최고급품이라고 볼 수 있는 디자이너 브랜드, 엘레강스 내셔널 브랜드와 고급 브랜드에 해당되는 내셔널 브랜드, 해외 도입 브랜드, 하이캐쥬얼 브랜드, 니트 브랜드와 중급에 속하는 미들 캐쥬얼 브랜드, 영캐쥬얼 브랜드, 스포츠웨어 브랜드, 주니어 웨어 브랜드, 아동복 브랜드, 중저급에 속하는 남대문, 동대문시

해외시장에는 아직 기회가 많이 있음을 알 수 있다. 그래서 다양한 기업들이 해외진출을 시도 하고 있는데, 글로벌 소비자 사이에서 기능적이면서도 디자인이 뛰어난 스포츠웨어가 패션업계의 주력 상품으로 떠오르고 있는 지금 다소 디자인력은 약하지만 고품질과 뛰어난 기능성 섬유를 이용한 제품 개발에 주력하고 있는 FNC코오롱의 “코오롱스포츠”를 국내 시장과 해외시장의 글로벌 전략을 연구해 봄으로써 코롱스포츠의 글로벌경영 가능성을

해외진출방식1. 수출에 의한 해외진출간접수출 / 직접수출 2. 계약에 의한 해외진출 ( 사례)국제 라이센싱 / 프랜차이징 / 계약생산 / 관리계약 / 턴키운영3. 직접투자에 의한 해외진출해외직접투자의 동기 / 해외직접투자의 유형 해외시장진출 방식의 특징 표 33. 해외시장 진출방식의 모형 1. 루트모형2. Rugman 모형3. 시장포트폴리오 모형4. 한국기업의 해외진출 성공사례1.초코파이의 중국진출 - (주) 동양제과해외시장진출 / 현지마케팅전략

B E A N P O L EM A R K E T I N GCONTENTS1. Introduction2. 환경 분석3. 경쟁사분석4. SWOT 분석5. STP 분석6. 마케팅전략7. 향후 전망제일모직의 패션 브랜드 중 하나인 빈폴은‘콩넝쿨 지지대’란 의미로 담쟁이 넝쿨이 뒤덮힌보스턴 아이비리그 대학들의 전통을 상징키다리 아저씨가 자전거 타는 모습을 심볼로 하는 브랜드 로고3대 라이프 스타일 – 좋은 가문 사람들의 삶과 여유자연주의와 행복주의희망의 정신빈폴은 가족적이고 행복한 분위기를 전하

의 이상적인 선호현상 소위 한류 열풍이 불고 있다. 그 동안 우리 나라가 중국, 일본, 미국 등 외국으로부터 문화를 수용하기만 하였는데 다른 나라에 우리문화를 보급하게 되었다는 사실은 매우 반갑고 주목할 만하다. 문화 관광부 또한 최근 ‘한류’열풍이 불고 있는 중화문화권에 고품질의 국내 문화 컨텐츠가 진출할 수 있도록 관련업계와 함께 가칭‘아시아문화교류협의회’를 구성, 운영하기로 했다. 또 베이징 등 주요 지역 해외공관에 문화관