[마케팅] 제일모직 빈폴(Bean Pole)의 마케팅전략

BEAN POLE MARKETINGCONTENTS1. 기업소개2. 시장환경분석3. 경쟁사분석4. SWOT분석5. STP분석6. 4P분석7. 마케팅전략8. 문제점과 개선방안삼성제일모직서울올림픽 직후인 89년 제일모직은 국내에도 캐주얼 열풍이 불 것으로 판단하고 캐주얼 일류 브랜드 육성에 돌입10명 내외의 작은 조직으로 출발초창기에는 폴로를 벤치 마킹하는데 주력폴로 제품을 뜯고 또 뜯어보며 품질력을 높여가던 빈폴팀은 91년 백화점에 독립 부스를 여는 것으로 자신감

제일모직은 철저한 시장조사를 바탕으로 ‘빈폴(Bean Pole)’을 런칭, 트래디셔널 캐주얼 시장에 진출했다. 그 후 초고속 성장을 거듭해 현재 캐주얼 시장에서 독보적인 브랜드파워를 과시하고 있다. 빈폴이 이같이 강력한 브랜드파워를 확보할 수 있었던 데는 무엇보다 ‘고유한 제품 컨셉 고수’가 주효했다. 이 장에서는 성주그릅과 빈폴의 두 개의 패션브랜드를 선정하여 마케팅전략 비교‧분석하기로 한다.Ⅱ. 본 론제 1장 성주그릅 MCM 마케팅전략

빈폴 브랜드에 대한 자체 SWOT분석을 통해 기업의 미래 Global Vision과 효과적이고 고객의 NEEDS에 더욱 부응할 수 있는 새로운 마케팅전략에 대해 미흡하나마 간단히 제시해 보고자 한다. 1. BeanPole 소개- 빈폴(Bean Pole): ‘콩 줄기’ 라는 뜻→ 콩이 많이 나는 미국 Boston의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래- 1989년 3월 출범- 제일모직 패션부문이 자체 개발한 National 브랜드- 트래디셔널 캐주얼이 생소한 시장에서 해외유명브랜드만이 국내시장을 장악

빈폴(bean pole)’이다. 빈폴(bean pole)은 제일모직 산하의 여러 브랜드 중 하나로, 1989년 출범하였다. 당시 트래디셔널 캐주얼(traditional casual)이라는 조금은 생소한 시작으로 폴로만이 국내 시장을 장악하고 있던 시기에 제일모직은 빈폴을 런칭하며 발을 들여 놓은 이래로 평균 매출 30% 이상의 신장율을 보이고 고속 성장을 거듭했으며, 세일이 만연하는 국내 브랜드와는 달리 NO-SALE 정책을 선언함으로써 고가격, 고품질을 유지하고 있는 브랜드이다. 고급

빈폴 마케팅 전략1. 회사소개1) 제일모직1954년 삼성의 모기업으로 설립된 제일모직은 한국 섬유 산업 발전의 견인차 역할을 해 왔다.1979년 신사복생산으로 패션부문에, 1989년에는 화학수지사업에 진출했고, 현재 제일모직은 Fashion, Chemical Hi-Tech 분야에 국내 선도기업으로 자리 잡았다. 1996년에는 EMC 공장 준공으로 전자재료 사업에 진출하였고, 자체 개발한 신소재 9개 품목을 2000년부터 본격 출시하였다.▶ 제품소개패션브랜드, 직물, 케미컬, 전자