[소비자정성분석] Cyworld 광고 컨셉 FGI

광고와의 차별화 - 고급스런 톤 앤 매너를 통해 고품격 아파트로 이미지를 창출3-2 자이의 마케팅 전략(2):편리함 홈 네트워크 시스템과 첨단 시큐리티 시스템을 전면에 부각. 다양한 소비자의 취향을 고려한 수납공간과 공기 순환시스템 등 기술력으로 인한 편리함 표방3-2 자이의 마케팅 전략 (1,2)  : 광고에서 드러나는 브랜드와 편리성텔레비전 광고를 중심으로 살펴보면, 자이는 “앞선 생활로의 초대”를 일관된 컨셉으로 사용하였음을 알 수

광고 등의 마케팅 활동을 하며 좋은 평가를 받았지만, 소비자들에게 청정원의 이미지로서 강한 인상을 심어주지는 못했다.청정원은 그동안의 광고가 가지고 있던 자연친화적인 이미지를 벗어나 2007년 9월 1일부터 새롭게 바뀐 분위기의 광고를 선보였다. 광고계에서 선호도가 가장 높고, 최고의 스타라는 꼬리표가 붙는 배우인 장동건을 모델로 기용하여 ‘건강한 프러포즈’라는 컨셉을 가지고 파격적인 광고를 만들었다. 식품업체의 전형적인 광고

분석으로 파악- 이용자들이 느끼는 Cyworld의 단점, Facebook의 장점 심층적 분석- Cyworld 이용자들이 Facebook으로 소셜네트워크서비스 매체를 변경한 이유 심층적 분석- Cyworld 충성자들의 충성 이유를 통한 Cyworld의 독창성 탐색 - 소셜네트워크서비스 이용자들의 소셜네트워크서비스 이용전후 소비행태를 비롯한 삶의 질 변화 ◉ 조사 설계조사방법문헌 및 온라인 자료조사정성적 접근집단 심층 토의(FGI)‚조사지역: 서울 및 수도권 (서울 중심으로)ƒ

FGI 결과 구별된 특정타겟이 없는 누구나 무난하게 쓸 수 있는 휴대폰으로 인식 상황분석 종합 및 과제도출시장상황분석성숙기의 휴대폰 시장 ▷시장성장이 둔화됨2005년 시장 사이즈 축소 예상경쟁상황 분석제품간 경쟁우위 속성 부재브랜드간 차별없는 기능소구 광고애니콜의 일관된 커뮤니케이션 컨셉 부재소비자 상황분석브랜드 휴리스틱(heuristics)이 감소함 ▷ 선두 브랜드로서의 경쟁우위가 줄어듦애니콜은 신뢰도, 성실성에서 높은 평

소비자들로부터 국내 제조사의 박카스에 대한 관심과 구매를 유도하는 것이다.나. 장기적 목적: 소비자의 변화하는 욕구와 트렌드의 장기적인 분석을 통해 꾸준한 디자인개발과 제품의 기능적인 부문의 연구와 개발을 통해 국내 소비자들로부터 입지를 확고히 하고 나아가 박카스가 세계적으로도 에너지드링크 시장에서의 점유율을 높여 세계적인 에너지드링크로 거듭나는 것이다.(3) 조사방법1) 사전 정성조사 : 집단표적면접(FGI)조사대상자 특성