[소비자정성분석] CYWORLD의 국내 이용률 1위 유지를 위한 마케팅 기초 자료 수집과 전략 제시
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- 목차
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목 차
1. 조사 목적
2. 조사 배경
(1) 전문가의 Cyworld 국내 이용률 변화 평가 및 분석
(2) Cyworld의 이용률 하락 이유
(3) 전문가의 Cyworld와 Facebook 비교 평가
(4) SNS로 인한 소비행태 변화
3. 조사 설계
4. 조사 내용
4.1. 스크립트 분석
(1)이미지
(2)기능
(3)정보
(4)소비행태
(5)이용행태
4.2. SWOT 분석
5. 요약 및 제언
6. 참고문헌
7. 부록
- 본문내용
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조○○ : 페이스북 같은 경우는 모르겠는데 제가 싸이월드 쓰는 입장에서는 그쪽사람들은 자기가 가지고있는 정보가 아니면은 별로 관심가지지 안잖아요 예를 들어서 처음에 네이트온을 로그인해서 키면 팝업창이 뜨는데 거기서 여러 광고같은 것들 나오고 그리고 갑자기 화면 커지면서 나오는데 솔직히 짜증나거든요 다 무시해버리고 자기 할 일 하는데 광고한다해서 그것들이 소비에 영향을 안 미치는 것 같아요 자기가 진짜 사고싶은게 있으면 자기가 직접 먼저 검색을 하지 그런식으로 소비에 영향이 가지는 않은 것 같아요
박민웅 : SNS기능 중에 소비에 직접적으로 영향을 미치는 도토리?, 싸이월드를 사용하시는게 남성분들인데 도토리 많이 구매하시나요?
김◎◎ : 아니요
박민웅 : 싸이월드에 도토리가 굉장히 중요한 기능을 하잖아요. 그걸로 미니홈피를 꾸미는데 많이 사용하고 노래도 사고 그러는데 도토리 많이 사지 않으세요??
조○○ : 노래 사용하는데 써 본 적은 있긴 한데 스킨 산다거나 폰트 산다거나 그런 적은 없어요.
박민웅 : 페이스북 사용하시는 분들은 싸이월드의 도토리를 어떻게 생각하세요?
송○○ : 별로에요
윤○○ : 아주 부정적이에요
박민웅 : 다른분들은~ 지혜씨는요?
이○○ : 저도 선물을 받을때에만 쓰고 직접적으로 구입한 적은 없어요.
박민웅 : 수영씨는요?
진○○ : 저도요
박민웅 : 도토리가 구체적으로 어떤 면이 그렇게 부정적이세요?
송○○ : 소비를 조장하는 것 같아요 그리고 어쩌면 그런쪽에서 있어서 더 하는 사람만 하고 안하는 사람은 안하는 이런 양극화가 더 될 수 있다고 생각해요. 그게 아니더라도 처음 막 싸이월드 시작했을 때는 중학생때 쯤에도 나도 해볼까? 너도 하니깐 근데 귀찮더라고요 사느것도 계속 사야 되고 아예 쭉 쓰는게 아니라 며칠에 몇 개 이런식으로 되있어서 사는 것도 귀찮고 뭐하러 이거 하나 싶기도 하고 그래요
윤○○ : 그리고 싸이월드의 배경음악을 산다고 해서 그 음악을 자기가 가지는 것도 아니고 배경음악만으로 들을 수 있는거잖아요.
조○○ : 도토리 2개 더 주면 받을 수 있어요.ㅎㅎ
윤○○ : 아 그래? ㅎ 어쩄든 내가 뭐 맨날 내 홈피에서 살 것도 아닌데 굳이 도토리를 쓰면서 내돈 내면서 까지 그걸해야하나 잘 모르겠고요 또 뭐지 다른 SNS에서 그런 기능은 없지만 네이버 블로그나 트위터에서는 내 스킨은 내가 맘대로 꾸미고 글꼴도 내가 맘대로 지정할 수 있는데 지금 글꼴이나 그런것을 돈 주고 사는데는 싸이월드밖에 없을거에요. 그
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