[마케팅] 이마트 경쟁우위전략

목 차 Ⅰ. 서론 1. 이마트 선정동기2. (주)신세계 이마트 소개Ⅱ. 본론 1.이마트의 차별화된 경영(1) 이마트 특유의 서비스(2) 내부전략(3) 차별화된 마케팅 (4) 교육투자2. 이마트의 해외직접투자배경3. 이마트가 중국을 선택한 이유 (1) 환경요인(2) 중국의 유통․물류 현황(3) 경쟁강도 분석(4) 중국인의 소비구조 및 소비패턴4. 중국 경제의 심장, 상해로⑴ 이마트 경쟁우위요소⑵ 이마트 진출,성공전략⑶ 이마트 인사관리5. 이마트의 향후 계획

- 목 차 -Ⅰ. 이마트 기업 및 브랜드 소개Ⅱ. 이마트의 진출배경 및 성과1. 진출 배경2. 진출 성과Ⅲ. 이마트의 경쟁사 분석Ⅳ. 이마트의 마케팅 전략 분석Ⅴ. 이마트의 SWOT 분석1. 강점(Strength)2. 약점(Weakness)3. 기회(Opportunity)4. 위협(Threat)Ⅵ. 이마트의 4P‘s 분석1. 제품(Product)2. 가격(Price)3. 유통(Place)4. 촉진(Promotion)Ⅶ. 이마트의 성공요인 분석1. 고객 지향적 마케팅2. 요지 선점3. 선진화 된 시스템4. 최저가 전략 5. 표준화 된 건축6. 신선제품

경쟁력 확보 실패- 물류기지 부족으로 인한 재고처리 비용 상승2. 현지화 전략의 부족- 본사위주의 강력한 통제적 경영정책- 경영층 vs 직원, 시민단체, 납품업체간의 갈등심화- 한국의 노조문화 이해 부족 - 입지선정실패 -> 한국 소비자 특성 이해 부족3. 저가정책의 실패- 후발 진입자 -> 원가우위 획들 실패4. 제한적 마케팅- 전단지 마케팅 부족, 마일리지 제도 미흡 ㄱE-Mart 해외진출 시 경쟁우위 가능성?이마트의 중국 진출 배경- 시장의 개방

이마트 중국 진출 현황 4. 이마트의 경쟁우위 요소5. 중국 직접투자 성공 전략■ 거대한 상권이마트 상해점이 들어선 지역은 상해시 14개구 가운데 인구수가 83만명으로 2위이고, 인구밀도는 5위인 지역이다. 또한 곡양로 일대는 상해시 포서지구 내 고밀도 서민아파트 주거지역 및 일부 오피스타운을 배후로 한 부도심 지역으로 지역 내 쇼핑시설 등 근린생활시설이 절대적으로 부족해 앞으로 성장잠재력이 높은 지역이라고 할 수 있다.■ 차별적 상

마케팅- 계산대 증설로 계산 시간 단축으로 소비자들에게 구전하게 함- 이마트의 교환환불제도: A/S개념이 취약한 중국에서의 경쟁우위. 차후 좋은 구전효과를 가짐- 후발업체로 인지도 향상을 위해 표준화된 전단광고를 꾸준히 실시- 까르푸에 대응한 발빠른 깜짝 행사유치(5) 이마트의 상세 마케팅 전략이마트가 이처럼 중국인들에게 각광을 받는 유통업체로 자리잡게 된 이유를 한 마디로 집약하면 중국인의 특성에 맞는 마케팅 전략 구사이다.