이마트 기업분석과 경쟁우위분석,SWOT분석및 마케팅 STP,4P분석
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이마트 기업분석과 경쟁우위분석,SWOT분석및 마케팅 STP,4P분석 레포트입니다.
꼼꼼하게 잘 작성한 자료니 잘 참고하세용 ^_^
- 목차
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1. 이마트 기업소개
2. 이마트 기업 경쟁우위
3. 이마트 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이마트 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 이마트 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
- 본문내용
-
1. 이마트 기업소개
국내 최초의 할인마트인 이마트는 1993년 11월 이마트 창동점을 오픈하였고 이후 쇼핑문화의 새로운 장을 열었고 이마트가 우리나라 유통시장에 등장하면서 단시간에 큰 성공을 거두었으며 이마트의 성공을 바탕으로 할인점은 국내 시장에서 성장산업으로 자리하게 되었다.
하지만 디지털 혁명, 모바일 쇼핑 혁신 확산, 한국 1인 가구 증가로 인해 4인 가족 기준으로 매대 구성되고 포장 단위가 만들어진 기존 오프라인 할인마트 사업은 쇠퇴하고 있으며 이마트 역시 영업이익이 감소중이며 2018년에는 최초로 적자를 기록하기도했다.
2. 이마트 기업 경쟁우위
(1) 브랜드이미지
기본적으로 국내에 첫 할인점을 들여옴으로써 다른 국내 경쟁업체들 보다 브랜드에 대한 인식을 쉽게 가져갔고, 다점포 전략과 고객 만족 서비스를 통해 고객들의 호감도가 압도적으로 높다.
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