[마케팅전략]여러 가지 마케팅의 예

전략 - STP 전략이란? Segament - 시장세분화(Market segament)를 뜻하는 것으로 제품유형이나 소비경향 등으로 동일시장을 분류하는 것을 말한다. 술시장을 맥주와 소주시장으로, 소주시장을 과일소주,순한소주,프리미엄소주,일반소주등으로 나누는 것을 예로 들 수 있다. Target - 소비자(Targeting)을 뜻하는 것으로 동일한 시장 안에서 소비자를 분류하고 설정하는 것을 말한다. 소비자는 성별, 연령별, 인구통계적, Life Style등등 여러 가지 방법으로 분류하고 설

마케팅 시대를 열었다. 하이트는 출시 후 3년 만인 1996년 시장 점유율 40%대 벽을 허물며 업계 1위 자리에 올라 40여 년 간 이어온 국내 맥주시장 판도를 바꾼 돌풍의 주인공이다. 이와 같은 하이트의 성공은 국내 마케팅 사에서 획기적인 브랜드 전략으로 평가받고 있으며, 1998년에는 회사명까지 바꾸게 했다. 또한 단일 브랜드로는 9년 만에 100억 병 판매를 돌파하는 등 하이트 맥주는 국내 맥주 역사에 여러 가지 기록을 남기며 지속적으로 성장해 대한

가지고 있지 못하다. 보통 신제품을 만드는 데는 막대한 자본과 시간과 인력이 소모 되는데 실패를 하게 되면 회사가 앉는 부담이 커지게 된다. 신제품이 이렇게 실패하는 데는 여러 가지 이유가 있다. 먼저 소비자 요인이 있는데 소비자의 욕구의 파악을 실패하여 기존의 제품과는 차별화되는 제품이 아닌 경우를 들을 수 있다. 마케팅 전략이 잘못된 경우도 있어, 잘못된 포지셔닝을 하거나 정확하게 표적시장을 선정하지 못하는 경우를 들 수 있다. 또

마케팅 전략의 한 방법기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 지식을 활용하여 신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다ABC’s 상표전략 (family branding vs. individual branding 효과 비교):풀무원과 오뚜기 처럼 집단상표전략을 취하는 회사와, 마몽드, 라네즈, 아이오페등과 같이 개별 상표전략을 취하는 두 예를 비교해서 효과분석ABC’s brand associations that contributes to (or compromise) brand equity:상표에서 연상되는 여러가지 의미가 브랜드 자

마케팅 믹스 4P+1S 전략 ① Product (제품) 다양한 고객의 Needs와 Wants를 수용하여 같은 제품군에서 다시 여러 가지 모델을 만들었다. 정수기는 교체수요를 위해서 다양한 기능과 가격대별로 제품을 출시하였는데 예를 들면, 신혼/독신용, 일반 가정용, 사무실/업소용 모델을 각각 개발하였다. - 제품 시스템 ▶ 각 정수기마다 필터가 4 개씩 있어서 더욱 깨끗한 물을 마실 수 있다. (플러스