[국제경영] 도서 `단순하게 경영하라` 속 독일 슈퍼마켓 체인기업 알디(Aldi)의 경영 사례
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- 목차
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• ALDI 연혁
• [단순하게 경영하라]: ALDI를 선택한 이유
• V>P>C방정식의 적용
• ALDI의 해외진출 현황
• 토론한 내용
• 출처
- 본문내용
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[단순하게 경영하라]: ALDI를 선택한 이유
저희 조가 기업 ALDI를 선택하게 된 계기는 다른 조와 다르게 우리나라에 잘 알려지지 않은 기업을 분석하고 알아보고 싶은 마음에서 였다. ALDI의 창시자인 알브레히트 형제들은 2008년기준 포브스 세계 3위의 위치를 차지한 대단한 갑부이다. 그 만큼 알디의 규모는 유럽에서는 Discount 마트 부분에서는 최고를 차지하고 있고, 점점 유통망을 넓혀 가는 현재 상태인데 우리나라 에는 거의 알려져 있지 않았다. 실제로 ALDI에 대해 처음 들어보는 조원들도 있었을 뿐만 아니라 대부분의 사람들에게 “ALDI 아세요”? 라고 물어보면 모른다고 답한다. 저희 조는 아직 한국에 진출하지 않은 유럽국가에서 세계적인 기업인 ALDI에 대해 자세히 알아보고 싶었고 또한 학우들에게 어떤 기업인지에 대해 알려주고 같이 토론하고 싶었다.
우선 이 책은 포브스 선정 세계 3위의 갑부, 알브레히트 형제의 장사 수완 즉 ALDI 성공의 11가지 비결을 설명했다. 최근 유럽에서는 ‘알디 마케팅’이라는 전략이 주목받고 있다. 알디화, 알디바람, 알디신화라고 불리우며 마케팅 트렌드를 이끌어 가고 있다. 국내 자동차 및 가전 업계에서도 유럽 수출전략으로 알디 마케팅을 사용하고 있다. 검소한 소비문화를 뜻하는 ‘알디화’를 겨냥한 새로운 마케팅 전략은 곧 “알뜰한 소비자 공략법”이다. 이 책은 이런 알브레히트 컨셉이라는 경영전략을 다루고 있으며, 그 동안 베일에 가려져있던 ALDI의 기업구조, 사업원칙, 조직과 경영 전략을 알기 쉽게 설명하였다. 성공의 핵심은 황금률이라 불리는 단순함(Simplicity)의 비결이다. 황금률의 처음이자 핵심은 <소수품목의 원칙>과 <저거의 원칙>이다. 알브레히트 형제의 디스카운트 스토어 ALDI가 판매하는 품목 수는 600개이다. 그리고 ALDI의 중요한 정책은 신뢰(Trust)이다. 이런 신뢰는
- 참고문헌
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출처
'단순하게 경영하라:aldi'책 인용
'단순하게 경영하라-알디 마케팅의 황금률' 책 리뷰 인용
대형마트보다 싼 ‘초저가 할인매장’이 뜬다 유럽을 사로잡은 ‘하드디스카운트 스토어’ 분석 -머니위크 강동완 기자 2010.9.23
독일 최고 슈퍼마켓 ‘알디’ 창업 테오 사망 … “최고 품질, 최저가 판매” 재조명 - 주간동아 자료
알디의 유통혁명…판매상품 98% PB, 無인테리어, 無광고- 한국경제 임기훈기자
[2011 파워브랜드 컴퍼니] 소비자 만족·소통 브랜드 가치 빛났다 소비 가치 높인 차별화 - 박현욱기자 hwpark@sed.co.kr 한국일보 서울경제
월마트도 무릎 꿇었다는데…獨 `알디` 초저가 전략의 비밀 -안성빈 기자 한국경제
삼성, 독일 최대 할인마트 알디에 휴대폰 공급 - Global News Network 'AVING'
배신수 기자(www.aving.net)
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