[경영전략] 나이키(NIKE)의 성공요인 분석

나이키의 성공은 여기서 멈추지 않았다. 아디다스는 1984년에 스키용품 브랜드 살로몬(Salomon)과 함께 골프용품 브랜드 테일러메이드(TaylorMade)를 인수하면서, 골프용품 시장에서도 큰 힘을 발휘하였다. 그러나 나이키가 타이거 우즈라는 걸출한 골프 스타를 통해 아디다스-테일러메이드가 오랫동안 쌓아온 골프 시장에서의 위상을 단번에 뒤흔들어 놓았다. 나이키의 스타 마케팅 전략이 아디다스의 골프용품 시장에서도 먹혀 들어갔던 것이다. 이러한 나

성공할 가능성은 단연코 없다”고 일축했다. 그리고 더 이상 나이트에게는 연구과제가 주어지지 않았다. 도박처럼 만들어진 나이키의 전신 블루리본 스포츠1963년 필 나이트는 세계여행도중 일본을 들리게 된다. 전문 경영인으로써 인생이 늦춰진 젊은이에겐 필연적으로 방랑벽이 그 욕구를 대신하기 위해 채워질 수밖에 없던 것이다. 표면적으로는 즉흥적인 것처럼 보였지만 나이트는 일본 체류 중 한 운동화 제조업체를 찾아가기로 했다. 그곳은 당

NIKE마케팅 성공전략 연구INDEXⅠ. 서론1. 나이키 브랜드소개2. 나이키 기업 History3. 나이키 선정배경 Ⅱ. 본론1. 나이키 기업환경분석 ( 5 Force Model 분석)1) 대체재의 위협2) 잠재적 진입자와의 경쟁 - 진입장벽3) 기존기업과의 경쟁4) 공급자의 교섭력5) 구매자의 교섭력2. 나이키 마케팅,경영전략 성공요인 분석1) 브랜드 가치 상승전략2) 스타마케팅과 광고전략 ① 성공한 스타 마케팅 – 마이클 조던 ② 성공한 스타 마케팅 - 타이거 우즈3) 제품

나이키경영전략과 마케팅전략1. 나이키 기업소개(1) 나이키 브랜드소개(2) 나이키 기업선정배경2. 나이키의 경영활동 분석(1) 경영전략(2) 현지화 전략3. 나이키 SWOT 분석(1) 강점 (Strength)(2) 약점 (Weakness)(3) 기회 (Opportunity)(4) 위협 (Threat)4. 나이키 광고전략 성공,실패 사례분석(1) 브랜드 광고 캠페인 성공사례1) 월트 스택 광고2) Just do it 김연아광고 성공사례3) SNS 활용한 광고전략(2) 광고 실패 사례5. 나이키 마케팅믹스 4P전략 분석(1) 제

나이키 글로벌 경영전략 마케팅분석과한국시장 성공사례1. 나이키 기업소개2. 나이키의 경영전략(1) 표준화 전략(2) 현지화전략(3) 혁신전략(4) 아웃소싱전략(5) 친환경전략3. 나이키의 마케팅전략(1) 나이키 마케팅믹스 4P전략 1) Product (제품전략)2) Price (가격전략)3) Place (유통전략)4) PROMOTION (촉진전략) (2) 나이키의 다양한 마케팅전략1) 심벌마케팅2) 스타 마케팅3) 스폰서쉽 마케팅4) 브랜드전략5) 인터넷 마케팅4. 나이키 한국시장 성