제품의 분류 및 제품믹스, 제품 수명주기

제품정책제품정책product policy Product PolicyContents제품의 정의제품믹스 전략제품수용과 제품수명주기 *제품의 개념제품의 분류제품 정책혁신수용과정혁신성의 개인차제품수명주기제품수명주기에 따른 마케팅 전략제품수명주기의 단계별 요약신제품 개발기존제품의 신용도 개발계획적 진부화제품차별화 전략제품의 정의1. 제품의 개념 인간의 기본적 욕구나 2차적 욕구를 충족시켜 줄 수 있는 제공물. 시장에서 상품화될

분류제품유통표적시장 가격촉진정가/할인/공제 판매촉진/광고할부조건/신용조건 인적판매/공중관계① 제품 고객의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 제공물이다. 넓은 의미의 제품은 외식기업 및 점포의 음식 및 서비스, 상표, 포장, 점포의 분위기까지도 포함한다.외식경영자는 새로운 제품을 도입한 후 제품의 수명이 길고 수익이 높기를 기대한다. 그러나 대부분의 제품전략은 제품의 수명주기를 거치면서 변화하는 시장과 환경조건에 의해

제품관리 제품의 개념제품의 분류신제품개발과 확산전략제품수명주기 전략제품계열에 관한 전략제품믹스에 관한 의사결정개별제품에 관한 의사결정브랜드 자산,포장 제품전략( Product Strategy )(1) 기업관점에서의 제품• 기술 : 기술의 바탕 없이는 제품이 만들어질 수 없으며 제품은 바로 기업의 기술 집약체• 투자 : 기업 입장에서 제품은 계속적으로 투자하여 성장을 이끄는 주체확장된 제품개념확장제품(Augmented Product)

제품이 잘 팔리고 있는 성숙기에도 언제쯤 쇠퇴기에 다다를지를 미리 예측하고 때가 늦지 않게 다른 신제품 개발전략을 세워야 한다.PLC전략(2) 제품/시장 Matrix전략새로운 시장기회를 포착하기 위해 시장을 기존의 시장과 새로운 시장, 그리고 제품을 기존 제품과 새로운 제품으로 분류해 놓고 나서 전략을 수립하는 방법이다. 제품/시장 바둑판 모양(product/market grid)에 보면 다음과 같은 4가지 전략이 가능하다.즉(1) 기존시장에 기존재품을 가지고 침

제품의 의의2) 제품의 3가지 요소1/ 핵심제품2/ 유형제품3/ 확장제품3) 제품의 분류1/ 내구성 또는 유형성에 의한 분류2/ 소비자의 쇼핑습성에 따른 분류4) 신제품개발5) 제품믹스6) 제품수명주기1/ 도입기2/ 성장기3/ 성숙기4/ 쇠퇴기2. 가격관리1) 가격관리의 의의2) 가격결정의 기본방법1/ 원가기준가격결정2/ 수요기준가격결정3/ 경쟁기준가격결정3. 유통경로관리1) 유통경로관리의 의의2) 유통경로의 기능3) 유통경로의 유형4) 경로흐름의