[경영학] 마케팅 기법과 사례

스포츠 마케팅 사례 분석- 2002 FIFA월드컵을 중심으로 -목 차Ⅰ. 스포츠 마케팅이란?Ⅱ. FIFA 마케팅과 토론Ⅲ. 공식후원업체 마케팅 토론Ⅳ. 비공식업체 마케팅(매복마케팅) 토론Ⅴ. 후기Ⅵ. 참고문헌Ⅰ．스포츠 마케팅이란?스포츠를 이용하여 제품판매의 확대를 목표로 하는 마케팅 기법으로서 기업은 스포츠마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지하려는 것이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커

마케팅 전략중 하나가 유명한 스타 선수들에게 스포츠 용품을 제공하고 이를 통한 홍보를 통해 고급 프리미엄 제품을 소비자에게 판매하기 때문인데 소비자들은 선수들이 사용하는 제품을 소비함으로써 만족감을 얻는다. 이렇게 쌓아올린 브랜드 자산을 통해 나이키라는 브랜드의 제품 범위를 농구 및 레저웨어와 같은 일반적인 스포츠 의류에서 개인이 장애물을 극복 할 수 있도록 도울 수 있다는 아이디어를 제공하는 브랜드라는 이미지를 구축하며

기법을 마케팅에 동원하고 있다. 명품의 스토리텔링 마케팅이란 자신의 현재 소득수준으로는 아직 갖지 못하지만 나중에 반드시 사고야 말 것이라는 잠재의식을 심어주기 위해 소비자에게 언제나 화젯거리를 제공하는 전략을 써왔다. 특히 시간을 알려주는 물건으로 포지셔닝된 시계를 패션 상품으로 탈바꿈시킨 스와치의 사례가 인상적이었다. 고정 관념을 바꾼다는 것이 얼마나 어려운지를 생각해보면 스와치를 만들어 온 사람들이 대단하다는

, 확고한 태도로 혐오스런 행동으로 되돌아가는 것을 방지해야 하는 것을 의미한다. 참고문헌김용만박세혁전호문, 스포츠 마케팅김학신(2003), 통합스포츠마케팅, 지샘김용만, 스포츠마케팅 커뮤니케이션, 학현사권혁중육조영(2000), 스포츠산업경영마케팅, 홍경박영옥, 성편향적 스포츠와 여성주의적 대안위성식정상원(1993), 체육스포츠경영관리론, 서울 법문사유승수(1999), 스포츠 마케팅의 유니폼광고 효과에 관한 연구, 단국대학교

마케팅 개념이 들어간 소프트 제품이어 야 한다.- 전사적 차원에서 개발-생산-마케팅-기업이미지-활동을 통합적으로 전개해야만 소기의 효과를 거둘 수 있다.- 환경친화형 제품개발이 기업경영 프로세스내에 정착될 수 있도록 경영방식이 정비되어 야 한다. ․ 최고경영자의 환경친화형 제품개발을 중시하는 경영방침 설정․ 환경친화형 제품개발을 위한 실무팀 또는 책임부서의 지정 및 부서간 연계․ 제품의 환경측면을 평가하기 위한 평가체제