현대자동차의 5-force 모델을 통한 기업외부환경분석

자동차 분석전문가로서 소비자 성향조사를 맡고 있는 Art Spinella씨는 현재 소비자들은 적정한 가격과 적정한 사이즈를 갖춘 고급 승용차모델을 원하고 있다라고 밝혔다.또한 미국 자동차 산업계의 주요 3대 기업인 제너럴 모터스(General Motors : GM), 포드(Ford), 크라이슬러(Chrysler)의 미국 내수시장 점유율이 올해 사상 처음으로 50% 이하로 떨어진 것으로 나타났다. 이들 기업의 미국 내수시장 점유율은 1999년 69.5%에서 2006년 55.0%로 크게 하락하였으며, 이러

현대차 제니시스 올해의 북미차 선정, 2010현재 세계 100대 브랜드 가치 65위로 상승, 현재 “소나타”올해의 북미차 후보, 신흥시장에서 현대자동차의 성장 등은 이번 과제인 마케팅 성공사례에 적합하다고 생각했다. 그래서 본 팀은 이러한 현대 자동차의 국내시장 안정과 해외 시장에서의 성장 성공을 마케팅 관리시간에서 배운 마케팅 이론을 바탕으로 분석하고자 한다. 우선 SWOT분석을 바탕으로 기업의 내부, 외부환경을 분석하였다. 여기에 STP전략을

기업을 표방하는 도요타를 만나보자.CONTENTS 1. Terms of Reference (보고서 작성배경)2.Findings (조사결과)1. TOYOTA & LEXUS 소개(1) TOYOTA 소개1) 회사 개요2) 회사 연혁(2) LEXUS 소개1) LEXUS 연혁2) LEXUS의 등장배경3) LEXUS 모델 소개2. LEXUS의 마케팅 전략분석(1) 한국 시장 진출 전략1) 한국 시장 진출 동기2) 외부환경분석 2)-1 국내 자동차 산업현황2)-2 국내 수입차 시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서

5) 자원조달상의 특성2. 석유화학산업 (방향족) 13(1) 산업의 특성 (2) 산업의 성장성 (3) 경기변동의 특성(4) 경쟁요소 (5) 자원조달상의 특성Ⅳ. 환경분석1. SWOT분석을 통한 GS칼텍스 14(1) Strength(강점) (2)Weakness(약점) (3) Opportunity(기회) (4) Threat(위협)2. 산업구조분석 모델 (5 Force Model)

기업을 표방하는 도요타를 만나보자.CONTENTS Ⅰ. Terms of Reference (보고서 작성배경)Ⅱ. Procedure (조사방법 및 절차)Ⅲ. Findings (조사결과)1. TOYOTA & LEXUS 소개(1) TOYOTA 소개1) 회사 개요2) 회사 연혁(2) LEXUS 소개1) LEXUS 연혁2) LEXUS의 등장배경3) LEXUS 모델 소개2. LEXUS의 마케팅 전략분석(1) 한국 시장 진출 전략1) 한국 시장 진출 동기2) 외부환경분석 2)-1 국내 자동차 산업현황2)-2 국내 수입차 시장현황2)-3 경쟁사 분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환