[마케팅전략 사례](주) 그래미 `여명808` 성공 시장진입 전략분석 사례

주)그래미의 성공사례분석과 기업분석목 차1. 서론기업선정이유2. 본론산업분석-숙취해소음료시장숙취해소음료란?숙취해소음료시장 규모 추이숙취음료시장 제품별 시장점유율 및 인지도숙취해소 제품 분석(주)그래미 소개기업 소개그래미란?그래미 비젼경영 이념연혁조직도CEO 소개여명 808 소개제품 특징 (맛, 원료, 가격, 복용방법, 효능)매출액추이마케팅 특징 (주)그래미 분석BCG 매트릭스SWOT분석경영 전략 분석성공요소 분석 및

마케팅 성공사례(2005)곽준식, 살림마케팅 리더십(2005)한상만•하영원•장대련, 박영사마케팅 전략(2004)한국능률협회, 한국능률협회2005 마케팅 성공사례(2004)유필화 • 김용준•한상만, 박영사현대 마케팅론(2003)강상원, 더난출판쉽게 알자 마케팅(2002) 유필화. 김홍섭 저히트 경영 전략Ⅰ.개요1.1 경영전략 수립목적 ○ 현재 드링크 시장은 컨디션, 여명808, 모닝케어 세 제품이 90%이상의 시장 점 유율을 차지하고 있다. 하지만 각 제품의

마케팅론(2003)강상원, 더난출판쉽게 알자 마케팅(2002) 유필화. 김홍섭 저히트 경영 전략Ⅰ.개요1.1 경영전략 수립목적 ○ 현재 드링크 시장은 컨디션, 여명808, 모닝케어 세 제품이 80%이상의 시장 점 유율을 차지하고 있다. 하지만 각 제품의 특성에서 부족한 점을 보완하고 개선 된 드링크제를 출시한다면 충분히 어느 정도의 시장 점유율을 목표 달성할 수 있다고 본다. ○ 막걸리는 최근 웰빙 주로 각광받으면서 매출이 급격하게 증가하고

명 808은 타 경쟁제품에 비해 뛰어난 효능과 만족도가 높다는 강점에도 불구하고, 높은 가격 책정과 세련되지 못한 디자인, 폭 넓지 못한 수요층 등의 요소로 기존 시장에서의 브랜드 인지도와 선호도가 낮으며, 브랜드 이미지 또한 그 다지 좋지 않아 향후 업계 시장 접유율의 안정적인 유지와 성장을 위한 브랜드 인지도와 이미지 개선이 불가피한 실정이다. 2. 여명 808 개요1) 기업 소개주식회사 그래미는 21세기 세계인류의 건강문화를 창달하기 위

그래미는 ‘여명808’이란 신제품을 가지고 숙취해소 음료시장을 거의 독점하다시피 하고 있던 ㈜CJ의 컨디션이라는 제품과 어떻게 경쟁, 그리고 차별화하여 성공적으로 시장에 진입할 수 있었는지 사례분석을 통해 알아보고자 한다. 또한 10여년이 지난 현 시점에서 점유율이 정체된 채 2위의 자리에만 유지되고 있으므로 앞으로 ㈜CJ의 컨디션을 제치고 좀 더 높은 점유율을 이룰 수 있는 마케팅 전략을 구상해 보고자 한다.2. 기업소개◈ (주) 그래미(