[마케팅조사] 숙취해소음료 모닝케어 점유율 확대방안

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2007.05.28 / 2019.12.24
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목차: 1. 연구 배경

2. 기존 연구 고찰

3. 연구 가설

4. 연구 방법

5. 연구 결과
- 가설검증 및 SPSS 분석 결과

6. 결 론
1) 시사점
2) 본 연구의 의의
3) 한계점

7. 참고문헌

본문내용: 1. 선정 배경
‘숙취해소음료’ 라는 말을 들어본 적이 있는가? 이는 말 그대로 음주 전 후 숙취 해소를 돕는 제품을 말한다. 하지만 대게 사람들은 술을 먹기 전에 “컨디션 하나 먹고 시작하자.”라는 말을 사용하지 “숙취해소음료 하나 먹고 시작하자.”라는 말은 거의 사용하지 않는다. 이처럼 CJ사의 ‘컨디션’은 숙취해소음료 업계에서 Top of mind brand 로서 자리 잡고 있으며 점유율 또한 70%이상 독점 하고 있다. 이는 2위 브랜드인 ‘여명808’에 3배가 넘는 양이며 브랜드 가치로 보았을 때는 수치로 나타낼 수 없을 만큼 크다. 하지만 요즈음 ‘컨디션’의 아성에 도전하기 위해 60억이라는 엄청난 양의 마케팅 비용을 쏟아 부어 진출 몇 달 만에 업계 3위로 떠오른 제품이 있다. 이는 ‘정준호’라는 스타를 앞세운 ‘모닝케어’ 라는 제품이다.
TV를 보다보면 재미있는 광고 하나를 발견하게 된다. ‘정준호’라는 깔끔한 이미지의 배우가 회사에 출근했을 때 전 날 술을 먹고 한 실수 때문인지 영문도 모른 체 이상한 사람 취급을 받는 내용인데 이 광고가 바로 숙취해소음료 ‘모닝케어’의 광고이다. 이는 술을 마시는 사람들의 공감대를 형성하는데 큰 몫을 했고 ‘정준호’라는 모델의 영화에 PPL로도 사용되어 인지도를 한층 높였다. 모델비(6개월 3억원)를 비롯한 마케팅비용에 많은 투자를 감행하였는데 지금까지의 결과를 보았을 때 아주 성공적이다. 인지도와 점유율도 단기간에 많이 향상되었고 ‘2006 퍼스트 브랜드상’과 ‘소비자가 뽑은 좋은 광고상(신문부문)’에 선정되기도 하였다.
하지만 이제부터가 시작이다. 경기가 회복되면서 술 소비가 조금씩 늘어가고 있고 이에 따라 숙취해소음료 시장도 확대되어 가고 있다. 전문가들에 따르면 지난해 600억 원의 수익을 창출하였고 올해 700억 원에 도달하는 수익을 창출할 것이라고 예상하고 있다. 따라서 숙취해소음료시장은 식품, 제약회사들의 공략 대상이 되고 있다.
‘웅진 속풀이’, 롯데칠성 ‘모닝세븐’, ‘아스파 골드’ 등 많은 제품들이 시장에 침투하고 있는 시점에서 첫 발을 잘 내디딘 ‘모닝케어’는 앞으로 어떤 방향을 통해 점유율을 높여 나아갈 수 있겠는가?

참고문헌: 1. 이학식, 2006, 마케팅조사, 법문사
2. 권익현, 2000, 마케팅 - 관리적 접근, 경문사
3. 논문 - 홍익대학교 경영학과 부교수 이호배, 1997,
[유명인 광고모델 속성이 광고태도와 상품태도에 미치는 영향],
4. 기사 - 한국경제 2006. 2. 21 [퍼스트 브랜드 대상 일등하는 브랜드는 남 다르다]
5. 기사 - 중앙일보 2006. 3. 2 [소비자가 뽑은 광고상 (신문부문) 수상]
6. 기사 - 매일경제 2005. 12. 7 [동아제약, 숙취해소에 입냄새 제거까지]
7. 기사 - 한국경제 2005. 12. 6 [숙취해소 음료 경쟁적 출시]
8. 인터넷 모닝케어 홈페이지 www.moningcare.com

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