[마케팅전략] 브랜드 자산의 구축과 관리 -청정원, 뉴코크를 중심으로

브랜드라고 주장하고 있다. 남성 헤어컷에서 국내 최초는 될 수 없지만 체인 브랜드라는 점에서는 국내 최초가 분명하다. 이제까지의 이용실이나 미용실은 개인 사업자 중심의 소규모 사업으로 마케팅의 영역에서 제외되어 왔었다. 이런 상황에서 리컴인터내셔널(Licom International)이라는 마케팅 컨설팅과 광고, 프로모션을 전문으로 하는 벤처회사가 ,헤어컷시장의 문제점을 진단하고 남성 고객의 불만을 해결할 수 있는 시장세분화 전략을 근간으로 남

브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 코틀러 교수는마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.라고 말했다.2. 연구 목적현대는 산업 문명의 발달로 시장의 세계화가 급속히 진행되고 있다. 비슷한 품질과 서비스를 제공하는 수많은 기업들은 각기 다양한 방법으로 자사의 제품을 차별화

브랜드 PR 전략) 브랜드 자산 관리법과 PR전략, 브랜드 구축 사례(나이키), PR 실패사례(뉴코크)목차* 브랜드 PR 전략Ⅰ. 브랜드 자산이란?Ⅱ. 소비자에 근거한 브랜드 자산 관리법Ⅲ. 브랜드 PR 전략1. 퍼블리시티2. 1-2-3 접근방식의 활용3. 후원의 역할4. 웹의 역할1) 웹사이트2) 광고와 후원 컨텐츠3) 인트라넷4) 고객용 엑스트라넷5) 웹 홍보6) 이메일Ⅳ. 브랜드 구축 사례(나이키)Ⅴ. 브랜드 PR 실패 사례(뉴코크)* 브랜드 PR전략1. 브랜드 자산이란?

뉴얼 실패의 원인이 있기는 하지만 브랜드 리뉴얼에 대해 고객들이 반감을 가지지 않을 수 있도록 고객들을 잘 관리하지 못했다는 점도 그 원인이라할 수 있을 것이다. 브랜드란 그러나 브랜드 수명주기에 따라 노후화되기 마련이며 시간의 흐름과 함께 또는 시장상황의 변화로 인해 진부해진 브랜드를 재활성화하는 것이 필요한 순간이 있다. 이는 브랜드 수명을 연장할 수 있는 중요한 방법이며 장기적 브랜드 관리 전략에 있어 필요하다.기업이 전

코크에 비해 협상력에서 경쟁 우위를 지닐 수 있었다. 가정 중심의 개인 소비전략에 눈을 돌렸다. 기존의 자동판매기와 소다수 판매점에 치중하는 것이 아닌 슈퍼마켓 유통으로 전환하면서 코크와의 격차를 줄였다.④ 마케팅/영업우선 점유율이 너무도 우세한 코크로 부터 시선을 끌기위해 반값전략을 실행, 성공하여 시장 2위로 올랐다. 마케팅의 경우 펩시는 브랜드 관리에 있어 차별화 전략을 구축하였다. Next generation이라는 브랜드 슬로건에서 미