브랜드자산 개념과 관리및 확장전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2011.04.04 / 2019.12.24
29페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
3,300원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 본 자료는 안암 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 레포트입니다

한학기동안 8명의 조원들과 도서관에서 서적들을보며 직접 작성하였습니다.

그래서 여기서 판매되는다른 자료와 중복되는내용이 없습니다

과제준비하시는분들께 많은도움될겁니다^^

목차: 1. 브랜드란 무엇인가?
<브랜드의 개념의 배경과 유래>

2.브랜드자산의 의미와 중요성
<브랜드자산의 개념>
<브랜드자산의 경제적 가치>
<브랜드자산 관리의 중요성>

3. 브랜드 자산의 구축

4. 브랜드 자산의 체계적 관리

4-1 브랜드인지도 관리

<브랜드인지도의 개념>
<브랜드자산 형성에 있어서 브랜드 인지도의 중요성>
<브랜드인지도를 증대시키는 방법>

4-2. 브랜드 이미지, 연상관리

<브랜드이미지와 연상의 개념>
<바람직한 브랜드연상이 갖추어야 할 특성>
<브랜드연상의 유형>

5. 강력한 상표의 활용방안 - 상표확장전략
<라인확장전략과 상표확장전략의 개념>
<기존상표를 이용하는 마케팅전략이 증가된 배경>
<상표확장의 장점과 단점>

<상표확장이 성공하기 위한 가정>
<세 가지 가정들이 충족되어 상표확장이 성공하는 경우>

6. 결론

본문내용: 기업들이 브랜드파워를 구축하기 위해 노력하는 이유는 성숙기에 들어선 대부분의 소비용품시장에서 상표들 간의 평준화로 인하여 경쟁상표들 간에 제품품질의 차이가 갈수록 줄어들고 있기 때문이다. 따라서 기능면에서 자사의 상표를 경쟁상표들로부터 차별화하기가 점점 어려워지고 있다. 이러한 상황에서 브랜드이미지의 차별화에 의한 브랜드파워의 구축만이 상호파괴적인 가격경쟁을 피하고 높은 점유율과 수익성을 유지할 수 있는 유일한 전략적 도구이다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

브랜드자산구축과 브랜드경영

관리전략 수단데이비드 아커 – 브랜드 자산의 전략적 관리데이비드 아커 – 브랜드 자산의 전략적 관리데이비드 아커의 ‘브랜드 자산의 전략적 관리’에서비용 항목이 아닌 ‘자산’브랜드 자산의 개념에 대한 구조와 정의를 구체화 시키는 요소브랜드 자산 모형브랜드가 기업에게는 마케팅 프로그램의 효율성과 효과 제고, 브랜드 로열티 제고, 가격과 이윤의 기회 확장, 상품 확장력 제고, 브랜드 로열티 제고, 가격과 이윤의 기회 확장등을

인터넷 브랜딩 레포트

브랜드는 더욱 더 국경의 제한이 없음 ▪ 야후(Yahoo) : 미국, 캐나다, 영국 등 가장 많은 사람들이 방문하는 사이트▪ 마이크로소프트사 : 핫메일 (hotmail)과 MSN메신저▪ 국내의 네어버(naver.com)와 다음(daum.net) 등◆ 인터넷 브랜드 관리의 중요성1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 개념▶2008년 6월 온라인 기업 순위(방문자수 기준)1. 인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 개념▶ 좋은 도메인 이름이 곧 브랜드 자산이다!▪ 현재 직장인들과 학생들로부터

[마케팅] 브랜드확장 -성공사례와 실패사례

관리를 위해 만들어진 보습크림들을 시장에 도입하였다. 이러한 새로운 경쟁적 도전 및 Nivea 브랜드에 대한 현재의 소비자 인식을 인지하고, BDF는 두가지 전략을 개발하였다. 첫째, BDF는 Nivea 크림이 역사적으로 형성해온 강력한 시장지위를 안정시키고자 하였다, 둘째, 회사는 Nivea 크림이 Nivea 브랜드를 위해 창출해 낸 호감을 다른 제품군으로 전이시킴으로서 그 강점을 발전시키고자 하였다.- 브랜드 확장의 계기BDF는 새로운 경쟁상황이 니베아 브랜

인터넷 브랜드 관리의 중요성 및 인터넷 브랜드의 개념(정의, 특성)

및 인터넷 브랜드의 개념I. 인터넷 브랜드 관리의 중요성최근 10여 년간 마케팅에서 브랜드 자산 구축의 중요성이 많이 논의되고 있다. 이러한 논의에서 각 제품의 성공원동력과 실패의 원인은 모두 브랜드라고 주장하고 있으며 강력한 브랜드는 4P로 집약되는 다른 마케팅 도구보다도 훨씬 더 기업의 성공과 실패에 영향을 미칠 수 있는 효과적인 도구라는 것을 강조하고 있다.실제로 높은 브랜드 자산을 가진 기업의 경쟁적 우위는 성공적인 확장을

[기업혁신] ERP(enterprise resource planning) & CRM(customer relationship management)

관리) : 고객가치에 따른 차별적 관리고객은 기업의 소중한 자산이지만 모든 고객이 그러하지 않음-기업에게 손실을 발생시킬 수 있는 고객도 존재CRM5. M(관리) : 고객가치에 따른 차별적 관리고수익 고객에게는 합당한 보상 프로그램을 마련해 혜택을 제공하는 한편 수익성이마이너스인 고객은 정책적으로 이탈을 유도-우수고객들은 시스템에 의한 자동 보상보다는 기업으로부터 자신의 가치를 인정해주고 자신에게 차별적인 지위를 부여한 서비

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인