[마케팅] DIY 담배 레종(RAISON) 프로모션

레종 브랜드 관리출시부터 독특함이라는 컨셉을 중요한 포인트로 여긴 레종은 이후 브랜드관리 활동에서도 이를 잘 지켜나갔다. 매장내 광고물의 경우 다른 특별한 메시지를 사용하지 않고 레종 담뱃값이 구겨진 이미지를 사용하여 그 독특함을 유지하였다. 다른 담배 광고에서는 전혀 볼 수 없는 것으로 소비자에게 단지 독특하게 보이게 하기 위한 전략이었던 것이다.레종 브랜드 관리레종 브랜드 관리이러한 독특한 마케팅의 출발은 한 소비자가

담배값 인상 및 담배와 애국심의 분리현상에 따라 점유율이 극적으로 위험한 상태였다. (98년 4.5% -> 2002년 24.9%) 금연열풍과 웰빙확산에 따라 저타르 담배가 시장의 대세가 될 것을 예상하고 던힐(BAT코리아)을 철저히 벤치마킹하여 브랜드 네임벨류 관리에 힘쓰고 고가 정책을 펼치는 등 소비자에게 새로움을 던져주고자 하였다. 마케팅 - 무국적 마케팅 담배인삼공사는 ‘무국적 마케팅’을 본격히 시작했다. “레종(Raison)은 과감히 불어를 담배이름

마케팅!에밀 RAISON2005 KT&G 상상마당 마케팅리그*Contents01 현재 마케팅 분석02 현재 마케팅의 한계점03 Marketing Strategy04 기대효과2005 KT&G 상상마당 마케팅리그*Raison의 기존 마케팅RAISON이 해왔던 것은 무엇인가?2005 KT&G 상상마당 마케팅리그*Raison의 기존 마케팅 (1/4)1. Promotion의 차별화 : 전용 냉장고를 이용한 프로모션기존 담배처럼 매대 진열을 통해 판매하는 방법이 아닌 레종 전용 냉장고를 이용하여 담배 맛이 가장 잘 유지되는 특정 온도에서

프로모션 전략KT&G 상상 univ. Team 평행이론 RAISON SPECIAL EDITION03) 프로모션RAISON■ QR코드 제작담배 옆면에 QR코드를 부착하여 스마트폰으로 인식->레종 소개 페이지로 이동레종 스페셜 에디션 제품소개HOT CLUB SPOT 및 자전거,워킹을 통해 둘러볼 수 있는 휴식 공간 소개레종 스페셜 에디션을 즐기고 있는 20대들이 자유롭게 사진을 게재KT&G 상상 univ. Team 평행이론 RAISON SPECIAL EDITION03) 프로모션RAISON■ 유명잡지에서 레종의 HOT 플레이스 소개 레종 BLACK

담배 시장 점유율그 동안 KT&G의 시장 점유율은 2001년 84.3%를 정점으로 조금씩 하락하고 있다. 반대로 수입 담배는 흡연에 대한 국내외의 따가운 눈총에도 불구하고 점유율이 증가하고 있다는 점이다. 이러한 지속적인 점유율 하락에 대해 KT&G는 젊은층의 외국브랜드를 선호하는 경향과 외국계 담배회사들의 적극적 마케팅 때문인 것으로 분석된다. 한국 담배 협회가 집계한 2010년 6월 국내 담배시장 점유율 상황에서, KT&G의 시장 점유율은 60%까지 하락하