하겐다즈 브랜드 확산전략

전략1) 시장 세분화(Market Segementation)- 성숙도 : 제품수명주기 이론 2) 타켓팅(Targeting)제 품표적 시장나뚜루젊은 직장여성 여대생베스킨라빈스신세대하겐다즈상류층3) 포지셔닝(Positioning)“아무나 먹을 수 없다. 건강하게 살아가는 그녀가 먹는 아이스크림”주 타켓인 대학생과 직장 여성들에게 건강을 생각하고 비만을 염려하지 않고 먹을 수 있는 아이스크림이라는 인식을 확신시킨다.Ⅵ. 결론자영업은 모든 것이 경영자가 결정하여 운영하

브랜드 자신 구축 전략은 소비자들에게 베스킨라빈스만이 줄 수 있는 즐거움을 제공해줄 것이며 이러한 즐거움과 더불어 더욱 깊이 기억되게 만들 것이다. (6) 저관여 제품 (아이스크림) 후발업체 하겐다즈 분석❋ 하겐다즈하겐다즈는 미국의 하겐다즈가 100% 출자해 국내에 진출한 업체로서, 7개의 직매장과 2000여 개의 백화점, 편의점, 슈퍼마켓을 통하여 판매하고, 연 매출액 200억원 대로 시장 점유율 2위를 차지하고 있다. 1) 제 품인공색소나 인공

브랜드 로열티 확산외국상표대 대한 거부감제품 가격인상의 불만브랜드 자산 확립브랜드에 대한 거부감을없애기 위한 마케팅 전략수립도 입 기현 재성 장 초 기본론: (2) 베스킨라빈스 성공요인어디서든 만날수있다고객을위한 기업운영인테레어의 친숙함아이스크림의 고급화다양한 맛의 조화신세대의 출현성수기와 비수기의 미구분광고의성공본론: (3) 경쟁사 분석미국의 하겐다즈가 100% 출자해 국내에 진출한 아이스크림 업계

확산시켜라! BTL Publicity :: 기획기사 노출방법 : 경제불황과 끌레도르가 내세운 마음의 치유를 연결하여 기획기사를 작성하고 노출시킨다. 특히 아이스크림이 실제로 마음을 치유하는데 효능이 있음을 강조하여 끌레도르 브랜드를 은연중에 소비자에게 노출시킨다. 효과 : 실제로 기획기사는 광고에 비해 8배의 효과가 있다는 연구결과가 있다. 소비자들은 제 3자에 의해 쓰여진 기획기사는 광고보다 매우 객관적이라고 받아들인다. 이러한 기획기사

목 차Ⅰ.마케팅(1) 상황분석1.제품의 역사(2) 제품 분석1.대상 브랜드(나뚜르)2.제품의 광고 목표3.소비자 태도 조사①브랜드 인지도②브랜드 호감도③품질 이미지④브랜드 선호도(3) 시장 분석1.현재 시장 상황2.소비자의 라이프 스타일 분석①아이스크림 구입 빈도②즐겨 먹는 아이스크림③매장 방문 형태3.동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략①베스킨라빈스 31②하겐다즈③드라이어스(4) SWOT분석(5) 4P분석Ⅱ.매체전략1.매체 전략 개관2.