[마케팅] 하겐다즈 브랜드 확산 전략

브랜드/고가 선호형2.배스킨라빈스의 마케팅 전략(2)각 표적시장의 마케팅 믹스가)제품 Product①빠르게 변하는 Target의 입맛에 맞추기 위한 끊임없는 신제품 개발②틈새시장 공략할 수 있는 제품 개발 ex)저칼로리, 저당분, 비타민이나 칼슘을 공급할 수 있는 건강 아이스크림③신규아이템 확산전략 ex)아이스쿨러 등④계절별 신제품 출시 나)가격 Price①고비용 전략 - 약간 비싸지만 그만큼의 맛과 서비스를 제공함으로써 충분한 보상효과 창출2.

전략을 앞으로도 수정 보완함으로써 실현 가능한 사업계획으로 만들어 가겠습니다. 또한 소비자의 행동흐름을 읽어내는 노력도 게을리 하지 않음으로써, 상황에 맞는 적절한 사업기회 포착도 잊지 않겠습니다. 이처럼 부족하나마 스스로 현실적인 계획을 만들어볼 수 있는 기회를 주신 교수님께 감사드립니다.참고문헌: 마케팅(송균석 저)소비자 행동(이학식 공저, 수업교재)외국의 유망사업(길벗 미래사회연구소 지음)뉴비지니스(후지다 히로노

브랜드’의 이미지에서 벗어나 소비자들에게 보다 더 친밀하게 다가갈 수 있는 전략이 필요하다.  장학사업이나 보다 더 적극적인 환경캠페인, 불우이웃돕기 운동등의 전략을 실행한다면, 베스킨이 우리 사회에 많은 공헌을 하는 좋은 브랜드라는 ‘브랜드이미지재구축’에 도움이 될 수 있을 것이다. 마케팅 전략 고급브랜드 이미지 구축 타 외국브랜드인 하겐다즈와 국내 토종브랜드인 나뚜루의 고급화 이미지에 비해 베스킨의 이미지는 발랄한

하겐다즈」 등의 외국 브랜드와 「나뚜루」 라는 국내 브랜드 등이 그 예라 하겠다. 그러나 롯데에서 시작한 아이스크림 전문업체인 「나뚜루」는 현재 상당히 고전을 하는 중인 것으로 보는 데 이는 국내 소비자들의 고급 아이스크림 선호도가 외국 지향적인 것이 많으며, 양산체제와 프랜차이즈 체제의 차이에서 오는 가격경쟁력, 유통체계의 차이에서 오는 마케팅 전략의 차이점 등으로 인해 상대적으로 기반이 약한 국내업체가 그들과 경쟁한다는

마케팅 전략 중의 하나는 같은 계열 회사인 BR코리아에 속해있는 던킨 도너츠와 매장을 합치거나 가까이 위치해서 공동판매 전략을 펴는 것이다. 게다가 시즌 별로 사람들의 이목을 집중시킬 생사와 어린이를 위한 배려를 기획하고 있으며 먼 거리에 있는 손님을 위해 철저히 포장해 주는 등 끊임없는 마케팅 전략을 펼치고 있다.2. 하겐다즈하겐다즈는 미국의 하겐다즈가 100% 출자해 1991년 5월에 국내에 진출한 업체로서, 7개의 직매장과 2000여 개의 백