다양한 매체활용을 통한 하겐다즈 브랜드 확산전략

활용하는데 여기서 접촉수단이란 표적고객에 도달가능하면서 자사 브랜드에 유리하게 활용할 수 있는 모든 유형의 메시지 전달매체를 의미한다. 또 브랜드 관련 메시지를 전달하는 데 있어 단순히 대중매체광고와 같은 단일의 커뮤니케이션 수단에만 의존하지 않고, 표적청중에게 도달하는 데 있어 가장 효과적일 수 있는 매체나 접촉수단을 선택하고 이를 적극적으로 사용한다는 것을 시사한다. -시너지효과의 달성IMC정의의 핵심은 다양한 마케팅

하겐다즈의 주요 전략은 양보다는 질에 주력하려는 하겐다즈의 경영 방침을 토대로 품질 향상을 통해, 슈퍼프리미엄 급 아이스크림이라는 이미지를 심어주고, 상류층을 겨냥한 ‘세계 최고의 아이스크림’을 생산하는 것이다. ※ 스포츠, 문화-예술행사 후원※ Package 재질 및 Color를 통한 고급감 ※ 고객관리와 감성 마케팅 - 아이스크림 과자를 들고 포옹하고 있는 낭만적인 연인의 모습이 새겨진 멤버십 카드, 모든 판촉물에 기쁨을 드립니다. 라는

다양하게 분포되어 있음을 알 수 있다. 3) 문화마케터가 갖춰야 할 역량과 자질문화마케터는 연극, 영화, 음악 등 문화 전반에 대한 흥미와 더불어 다양한 문화 생활과 체험을 통한 지식과 경험을 갖춰야 한다. 마케팅에 관한 전문적인 지식은 기본이며 사회 전반적인 트렌드의 흐름을 읽을 줄 아는 분석력과 판단력도 요구된다. 신선하고 다양한 마케팅 전략 수립을 위한 창의력도 필수적이다. 또한 행사나 이벤트가 기획안대로 진행되지 않고 변경되

목 차Ⅰ.마케팅(1) 상황분석1.제품의 역사(2) 제품 분석1.대상 브랜드(나뚜르)2.제품의 광고 목표3.소비자 태도 조사①브랜드 인지도②브랜드 호감도③품질 이미지④브랜드 선호도(3) 시장 분석1.현재 시장 상황2.소비자의 라이프 스타일 분석①아이스크림 구입 빈도②즐겨 먹는 아이스크림③매장 방문 형태3.동종 경쟁상품과 그 포지셔닝 전략①베스킨라빈스 31②하겐다즈③드라이어스(4) SWOT분석(5) 4P분석Ⅱ.매체전략1.매체 전략 개관2.

하겐다즈 등 각 업체들은 2000년도를 브랜드 이미지를 확고히 해서 매출 극대화를 꾀한다는 방침하에 전년보다도 적극적인 마케팅을 펼치는가 하면 매장수도 대폭 늘린다는 계획이다. 시장이 성숙기에 든 2001년도에는 기존 제품의 이미지 굳히기와 다양한 신제품의 출시, 쇼핑센터 등의 틈새시장 시장 공략과 지방점포 대폭 확보로 시장을 굳힌다는 전략을 계획하고 있는 것으로 알려지고 있다. 최근 국내 프리미엄급 아이스크림 시장은 급속히 성장하