[국제경영] 글로벌 기업 성공사례 분석-스포츠용품 전문 기업 나이키

경영철학 / 경영전략Ⅱ. 본론 - ABOUT ADIDAS1. 아디다스의 브랜드 CONCEPT 및 마케팅전략 사례2. 아디다스 브랜드 구축전략 ① 스포츠 퍼포먼스 (3-bar)② 스포츠 헤리티지 (Trefoil : 불꽃마크)③ 스포츠 스타일 (컬렉션 라인)3. 아디다스 스포츠마케팅 / 스폰서쉽 마케팅- 월드컵- 국제육상대회- 올림픽 - 영국 프리미어 등4. 아디다스 국가별 현지화마케팅 / 차별화전략 분석5. 성공요인 및 환경분석 - 성공요인 및 성공전략- 환경분석 : BCG, 4p mix, stp, swot 6

분석 / 환경분석2) 경쟁업체 나이키 전략 비교분석3) 기타 브랜드 전략 비교분석- 폴로, 빈폴 등본론 4 - 성공요인 분석결론 - 향후전망 및 발전방향 제시- 시사점, 느낀점출처, 참고문헌, 참고사이트 Chapter 1 - 기업소개 - 기업개요, HISTORY, VISION, MISSION- 기업문화, 철학, 수상현황, 핵심가치- CI, BI, SLOGAN, 사회공헌활동ADIDAS 1. 독일에서 만들어진 글로벌(다국적) 스포츠 의류 및 용품 브랜드 기

경영자와 관리자들은 무엇 때문에 근로자의 직무만족에 신경을 써야하고 이를 강조해야하는 것일까? 그것은 경영의 최대 목표와 연관지어서 생각해보면 알 수 있다. 경영의 최대 목표는 이윤 창출이다. 근로자의 직무만족은 동기유발 향상, 작업능률 향상, 피로방지, 작업안전 등을 통해 이루어지고 이는 곧 이윤 창출의 향상에 직결된다. 근로자의 인간적 만족으로 인한 경영자들에 대한 신뢰는 노사협력으로 인한 기업의 성장에 큰 효과를 가져오기

기업인 한일그룹이 부도가 나면서 국제상사 역시 쇠락의 길을 걷게 되었고 그 후로 프로스펙스는 소위 ‘한물 간’ 브랜드로 퇴색했다. 한때 나이키, 아디다스 등 글로벌 브랜드를 제압하고 국내 운동화 업계 1위 자리를 굳건히 지켰던 프리미엄 이미지는 온 데 간 데 없어졌다. 그러나 최근 몇 년 새 걷기 운동이 웰빙열풍과 더불어 세계적인 트렌드로 부각되었고 이러한 시기에 프로스펙스는 하위 브랜드(sub-brand)인 ‘프로스펙스 W’를 통해 ‘스포츠

전문가들은 세계 주요 시장인 미국, 일본, EU 의 스포츠 용품 소비규모가 스포츠 소비의 증가와 더불어 꾸준히 증가해왔고 성장세가 앞으로도 꾸준하리라 전망하고 있다. 이렇듯 고부가가치를 창출하는 스포츠 산업에서의 세계 유수 기업들의 전략과 최근 이슈에 관심이 집중되고 있다. (2) 2위 기업으로 전락한 아디다스나이키와 아디다스, 퓨마 삼자가 스포츠웨어 유통업체로써의 입지가 굳건한 때가 있었지만, 나이키의 마케팅 성공으로 인해 퓨마는