[등산용품의 해외진출] 국내기업인 트랙스타, 코오롱스포츠, 블랙야크 그리고 해외기업인 노스페이스와 라푸마의 마케팅 전략과 해외진출 전략

국내 스포츠 용품점(등산) 활성화 방안을 위한 보고서이다. 국내 시장에서 성공적으로 발전하고 있는 국내브랜드 코오롱 스포츠’ 와 국내 시장에 성공적으로 진입한 글로벌 브랜드 ‘The North Face’를 선택해 이들의 성공전략을 살펴보고, 이와 대비해 코오롱 스포츠보다는 다소 인지도가 떨어지는 ‘트렉스타’ 라는 브랜드를 선택해 어떻게 인지도를 향상시키며 이 기업이 어떻게 국내시장에 뿐만 아니라 해외시장까지 넓혀갈 것인가에 대해 비교

노스페이스가 업계 1위로 질주하고 있는 가운데 토종브랜드인 코오롱스포츠가 2위로 뒤를 바짝 추격하면서 업계 선두자리를 노리고 있다. 매출면에서는 조금 뒤처지지만 K2는 지난해대비 40%대 신장률을 기록하며 급성장하고 있다. 이외에도 블랙야크, 컴럼비아, 라푸마, 네파 등이 치열한 순위경쟁을 펼치면 시장은 불꽃튀는 전장을 방불케하고 있다. K2는 지난해 상반기 롯데백화점 아웃도어 매출 3위였던 컬럼비아를 제치고 올 상반기 넘버3 자리에 올

노스페이스가 업계 1위로 질주하고 있는 가운데 토종브랜드인 코오롱스포츠가 2위로 뒤를 바짝 추격하면서 업계 선두자리를 노리고 있다. 매출면에서는 조금 뒤처지지만 K2는 지난해대비 40%대 신장률을 기록하며 급성장하고 있다. 이외에도 블랙야크, 컴럼비아, 라푸마, 네파 등이 치열한 순위경쟁을 펼치면 시장은 불꽃튀는 전장을 방불케하고 있다. K2는 지난해 상반기 롯데백화점 아웃도어 매출 3위였던 컬럼비아를 제치고 올 상반기 넘버3 자리에 올

노스페이스가 업계 1위로 질주하고 있는 가운데 토종브랜드인 코오롱스포츠가 2위로 뒤를 바짝 추격하면서 업계 선두자리를 노리고 있다. 매출면에서는 조금 뒤처지지만 K2는 지난해대비 40%대 신장률을 기록하며 급성장하고 있다. 이외에도 블랙야크, 컴럼비아, 라푸마, 네파 등이 치열한 순위경쟁을 펼치면 시장은 불꽃튀는 전장을 방불케하고 있다. K2는 지난해 상반기 롯데백화점 아웃도어 매출 3위였던 컬럼비아를 제치고 올 상반기 넘버3 자리에 올

마케팅 활동을 전개하고 있다.❍ 한국 아웃도어 웨어의 역사, 코오롱스포츠- 기능과 멋을 추구하는 정통 outdoor wear라는 컨셉을 가진다.- 페트병 에코배낭과 같은 친환경소재를 사용하여 소비자에게 아웃도어 정신이란심리적 만족감을 부가시키며, 등산학교 운영 등을 통해 아웃도어를 널리 알리고 신규 소비자를 창조, 확대시키고자 한다. - 지난 30여년동안 국내 아웃도어 문화의 보급화에 기여하고, 한국 기업으로서 정통성을 인정, 기존 주 고객층