[마케팅전략]지펠 브랜드마케팅 전략

콜라보레이션 마케팅< 차 례 >Ⅰ. 들어가며1. 콜라보레이션의 개념2. 콜라보레이션의 형태(1) 브랜드 X 브랜드 콜라보레이션(2)브랜드 X 스타 콜라보레이션(3)브랜드 X 아티스트 콜라보레이션1) 삼성 지펠 마시모주끼2) 제레미스캇 x 아디다스(4) 브랜드 X 장소 콜라보레이션(5) 고관여 콜라보레이션, 저관여 콜라보레이션3. 콜라보레이션전략 실행이유(1) 시장은 갈수록 치열해지고, 소비자들은 갈수록 똑똑해지고 있다.(2) 콜라보레이션은 브랜드에

마케팅 중국담당)은 중국정부가 내수활성화를 위해 이자소득세를 높이고 은행의 대출확대 등으로 수요가 극단적으로 갈라지는 것에 대응한 전략이라고 강조했다. 삼성은 지속적인 고가전략을 통해 브랜드 이미지를 확고히 심어나갈 계획이다.※브랜드 차별화 전략을 통한 성공사례 *삼성전자 지펠냉장고 삼성 지펠냉장고는 외제일색의 고급냉장고 시장에 국내브랜드로 참여하여 성공한 브랜드이자 가전제품이다. 소비자에게 지펠이라는 프리

지펠은 외제 브랜드보다 상위에 포지셔닝 시키기위해 브랜드 컨셉을 ‘세계 최고급 명품’ 으로 잡았다. 그리고 서비스센터 안내에는 삼성전자라는 명칭을 사용하여 고객이 서비스를 받는데 어려움이 없게 하였다.가격/유통전략 지펠은 유통전략에서 대리점의 판매의욕 고취를 위해 파격적 장려금을 지원하고였고, 백화점/대형양판점의 수입품코너 진열을 강화 하여 수입품과 맞경쟁 하였다.통합 마케팅 커뮤니케이션/전략 체계1.광고지금까지 삼

냉장고 시장의 광고 분석개 요서론각 브랜드별 마케팅 전략과 광고 전략 분석1. 지펠2. 디오스3. 하우젠각 브랜드별 향후 전략1. 지펠2. 디오스3. 하우젠결론I. 서 론제조사명이 없는 고가품 브랜드 마케팅 확산삼성- 지펠, 하우젠 / LG- 디오스 :제조사명 표기하지 않음비싼 국산 제품일수록 상호를 표시하면 기존 중저가 제품이미지를 벗어나기 어렵고, 외제를 선호하는 국내 고객들을 사로잡을 수 없음업계간 광고 경쟁심은하, 이영애 등의 톱

브랜드를 구매이렇게 포지셔닝 하여 시작된 지펠의 출시는 98년 LG 의 디오스 출시후 3년 만에 외국 제품의 마켓 쉐어를 7% 까지 떨어뜨리며 양문형 냉장고 시장을 디어스와 양분하는 양상으로까지 발전했다. 그렇다면 다음으로 성공적인 마케팅 성과을 보여준 지펠의 전략을 4P에 맞추어 알아보도록 하겠다. ○Product아무리 광고와 판촉이 좋아도 제품이 뒷받침 되어주지 못한다면 그제품의 수익은 단기간은 증가할지 모르나 장기적인 결과는 얻기 힘