[마케팅](지펠의 마케팅 성공사례) 지펠의 경쟁구도 속의 브랜드 이미지 강화전략과 마케팅 전략 분석

분석빈도분석 1-1현재 가정에서 사용하는 냉장고의제조회사빈도분석 1-2현재 사용 냉장고선택 이유빈도분석 1-3현재 사용 냉장고만족도빈도분석 1-4다음 구매 시 구입하고 싶은 기업 빈도분석 2-1삼성전자에 대한 이미지빈도분석 2-2‘ZIPEL’에 대한이미지빈도분석 2-3LG전자에 대한이미지빈도분석 2-4‘DIOS’에 대한이미지삼성 이미지 – 지펠LG 이미지 – 디오스모종의 상관관계가 있다빈도분석 3-1가장 최근에 접한 광고빈도

브랜드로, 2001년 전면적인 브랜드 리뉴얼과 한층 강화된 IMC전략으로 꽃이 주는 생명력과 아름다움을 실현할 수 있는 한국의 가장 아름다운 브랜드로 자리잡았다. 한국 능률협회 선정 “마케팅 성공 사례 2004 2005년” 두 해 연속으로 선정된 유일한 상품 마몽드는해를 잇는 두개의 상품으로 자사의 마케팅력을 마음껏 뽐내었다. 일단 마몽드의 꽃 이미지를 일관성있게 진행하였다. 디자인의 모티브는 꽃, 컨셉은 꽃과의

분석빈도분석 1-1현재 가정에서 사용하는 냉장고의제조회사빈도분석 1-2현재 사용 냉장고선택 이유빈도분석 1-3현재 사용 냉장고만족도빈도분석 1-4다음 구매 시 구입하고 싶은 기업 빈도분석 2-1삼성전자에 대한 이미지빈도분석 2-2‘ZIPEL’에 대한이미지빈도분석 2-3LG전자에 대한이미지빈도분석 2-4‘DIOS’에 대한이미지삼성 이미지 – 지펠LG 이미지 – 디오스모종의 상관관계가 있다빈도분석 3-1가장 최근에 접한 광고빈도

경쟁사 제품의 시장점유율이 높음-패밀리브랜드 마케팅의 국내 최초 시도OpportunityThreat틈새시장 공략- 디자인, 고품격 생활가전을 추구하는 소비자 흐름 - 거주 생활공간의 변화- 세계 생활 가전의 홈 네트워크화 대비- 동종 국내업체의 증가- 해외업체의 국내시장 진입Ⅱ. STP시장조사와 환경분석을 통해 기본전략, 핵심전략을 수립했다면, 기획자 혹은 자사가 기회요인을 발견한 시장에 대해 STP전략을 수립해야 한다. STP전략은 시장세분화(Segme

브랜드 파워 1위에 선정되었다.1. 주거문화의 대표적 Leader Project 준비래미안 이미지의 강화, 주거 Identity확보, 주거 상품의 고부가가치 창출을 위해 노력했다.▷통합성→공간적, 형태적, 요소 추출에 의한 이미지를 통합화한다.▷차별성→경쟁사의 타 브랜드와 차별화한다.▷유연성→지역적/시대적 변화요인에 유연하면서도 지속성 있는 디자인 체계를 마련한다.▷독창성→종래의 통일 또는 획일화가 아니라 신개념 Vidual Identity를 구축한다.▷전문