[IMC, 통합마케팅] LG 전자 싸이언 CYON 옵티머스Q의 실패

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2011.03.23 / 2019.12.24
10페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,400원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

IMC 통합마케팅 LG 전자 싸이언 CYON 옵티머스Q의 실패-10페이지

추천 연관자료

목차: - Contents -

I. 서론

1. LG CYON 기업 및 제품 소개
2. 스마트폰의 현재 및 점유율

II. 기존 CYON 제품군과의 비교분석

1. CYON의 성공작 - Lollipop의 IMC
2. CYON의 실패작 - 옵티머스Q의 IMC

III. 결론 - 비교를 통한 문제점 분석

본문내용: (4) Promotion
① 광고 (Advertising)
: 인기 아이돌그룹 `빅뱅'과 신인그룹 `2NE1'을 모델로 기용하여 톡톡 튀고 재미있으며, 스타일을 갖춘 롤리팝의 이미지와 맞추었다. 특히 '2NE1'은 데뷔를 앞둔 신인이기 때문에 신인의 신선함과 롤리팝의 자유로움이 잘 어우러진 캐스팅이었다.
빅뱅과 2NE1이 광고에서 부른 '롤리팝송'은 소위 '후크송(Hook Song)' 신드롬을 일으키며, 국내 주요 음악 사이트와 통화연결음, 벨소리 1위를 휩쓸었으며, 현재도 최고의 CM송으로 기억되고 있다 'LG전자, 쿠키폰-롤리팝폰 컬러마케팅 전개' - 2009.08.12 조선일보, 하준철 기자
.

② PR (Public Relations) '롤리팝(Lollipop),CM송의 파생상품 브랜드 -2009.04.14 프런티어타임스, 신학현 기자

-스폰서 마케팅 (Sponser Marketing)
: CYON은 국내 최대 비보이(B-boy) 축제인 ‘제 4회 CYON 비보이 챔피언십 2010’을 개최하였으며, 롤리팝 폰 구매자 1,000명에게 결승전 초대권 증정하였다. 2007년부터 4년째 국내 최대 비보이 축제의 열정과 젊음, 자유로움이 롤리팝의 이미지와 잘 맞았던 행사였다.

2. CYON의 실패작 옵티머스Q의 IMC
(옵티머스Q와 관련된 IMC자료는,
LG전자 CYON - MC 부서에서 일하고 있는 직원으로부터 직접 받은 자료들입니다.)

1) STP 분석

(1) 시장세분화 '휴대폰업계 요즘 잘 쓰는 전략은.. 세그먼트 마케팅!' 2009.04.14 파이낸셜뉴스, 김문호 기자

① 인구통계적 접근 방법

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

LG전자 스마트폰 옵티머스시리즈 마케팅실패 사례분석과 LG전자 새로운 전략제안 레포트

통합(SI) 서비스 등이다. 부속기관으로 LG전자기술원 연구소와 해외연구소가 있으며, 공장은 경기도 평택시오산시, 경상남도 창원시김해시, 충청북도 청주시, 경상북도 구미시 등지에 있다.II. LG 스마트폰 마케팅 실패요인분석-LG전자 옵티머스 마케팅의 배경2009년 2월 16일은 운명적인 날이었다. 남용(61) LG전자 부회장과 스티브 발머 마이크로소프트 최고경영자는 스페인 바르셀로나에서 만나 손을 꽉 잡았다. 바르셀로나에선 세계 최대 이동통신전

[마케팅론] LG전자의 마케팅 성공 및 실패 사례연구

DO YOU KNOW LG?목차1. LG전자 소개2. LG전자 마케팅전략3. 마케팅 성공사례연구 4. 마케팅 실패사례연구5. 위기극복사례연구6. LG전자의 미래1958년 금성사로 출발하여, 현재 세계 전자 통신 산업의중심 기업으로 성장.최고의 디지털 제품과 고객 감동 서비스로고객을 행복하게 하는 진정한 글로벌 디지털 리더가 되는 것!!1.LG전자 소개비전FastInnovation경쟁력확보FastGrowth수익극대화Product leadership독창적인 신기술 확보Market Leadership1등 브랜드 만

LG전자 스마트폰 경영전략

CYON브랜드를 폐지하고 LG Mobile이라는 브랜드로 새롭게 출발하면서 옵티머스 라인으로 대표되는 스마트폰 시장에 집중하였다. 아직까지 뚜렷한 성과는 보이지 않지만 다양한 제품 라인을 선보이면서 경쟁의 입지를 다지는 중이다. LG전자 휴대폰 사업부의 2009년 2010년 매출액 변화 추이를 보면 2009년 2분기에 5조원까지 상승했으나 이후 2010년 3분기 3.2조원까지 하락하였다. 또한 영업이익율이 2010년 2분기부터 마이너스를 기록하며 1,326억 원의 영업손실

마케팅] LG CYON 싸이언 마케팅전략

전자와 LG전자가 괄목할만한 성장세를 기록하였다. 삼성전자와 LG전자는 내수시장의 75% 이상을 차지하고 있는 가운데 수출이 크게 증가하여 삼성전자의 이동통신단말기 수출은 전년대비 54% 증가한 3,340만대, LG전자는 전년대비 78% 증가한 1,200만대를 기록하였다. 2002년 3/4분기 기준 삼성전자와 LG전자의 세계 시장점유율은 각각 10.6%, 3.8%로 각각 3위와 6위를 차지하였다.01.1Q2Q3Q4Q0102.1Q2Q3Q4QE02E삼

[마케팅] 삼성전자 애니콜 `Anycall`마케팅분석

소비자와 마케팅삼성전자 애니콜- Anycall -2004년 10월 15일 목 차들어가는 말 Ⅰ. 기구 조직1. 삼성전자 기업분석2. 무선사업부분석Ⅱ. 매출 1. 삼성전자 전체 매출 실적 2. HHP 매출 실적 3. 매출액Ⅲ. 마케팅 상황1. 국내외 시장 상황2. 4P 전략Ⅳ. SWOT 분석1. Strength (강점)2. Weakness (약점)3. Opportunity (기회)4. Threat (위협)Ⅴ. 경쟁사 분석1. LG Cyon2. 팬택 & 큐리텔3. 모토로라4. SK Teletec Sky5. 경쟁사 분석표Ⅵ. 마케팅 전략1. 10, 20대를 겨냥한 새로운

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인