마케팅] LG CYON 싸이언 마케팅전략

LG CYON 유럽마케팅전략CONTENTS1. 기업소개2. 시장환경분석3. 경쟁사분석4. SWOT분석5. 4P분석6. 마케팅전략7. 향후 전략LG전자는 1958년 금성사로 출발한 이래 40여 년간 전자정보통신 분야에서 혁신적인 기술과 제품을 개발하여 한국의 전자산업을 이끌어 왔으며 세계 전자 정보통신 산업의 중심기업으로 성장하였다.과감한 R&D 투자와 적극적인 글로벌 마케팅, 지속적인 혁신활동을 통해 세계적인 제품 리더십과 마켓 리더십을 확보하고 디지털TV,

LG Cyon 모토롤라SKY기타50%26%10%9%5%시장환경삼성 Anycall외국산대비 기본통화성공률의 우위 어필국내 지형 70%가 산악소비자들의 불만과 니즈를 반영한국지형에 강하다!!PCS경쟁 본격화로 휴대폰시장 폭발적 팽창통화성공률  통화음질작은 소리에 강하다!!‘상품 비속성 이미지’로브랜드 파워 달성장기적으로 휴대폰으로 모든 것이 가능한 세상내 손안의 더 큰 세상!!탁월한 제품력세심한 브랜드 전략실제적 가치로 소비자에게 접근

- 목 차1. 삼성 애니콜(Anycall)(1) 삼성 기업소개(2) SWOT 분석(3) 삼성 애니콜의 마케팅믹스 (4Ps)(4) 애니콜의 성과 및 성공요인(5) ‘애니콜 햅틱’ 마케팅 사례조사2. LG 싸이언(CYON)(1) LG 기업소개(2) STP 분석(3) SWOT 분석(4) LG의 마케팅 믹스(4Ps)(5) 경쟁사 분석(6) LG싸이언 과제 및 제안(7) LG 프라다폰 마케팅 사례조사3. 애플(Apple)(1) 애플 기업소개(2) 애플의 스마트폰 시장 점유율(3) STP 분석(4) 애플의 마케팅전략 (4Ps)(5) 애플 ‘아이폰’ 마케팅 사

1. LG 싸이언 선정 동기 우리나라 최초의 전화기를 만든 회사로서 유선전화기부터 최근의 핸드폰 사업까지 통신단말기 업계에서 오랜 경력을 가진 업체로써 현재는 엘지 싸이언의 브랜드로 국내 및 세계 핸드폰시장에 적극 뛰어들어 핸드폰회사들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 이전의 핸드폰 시장에서 부진했던 싸이언에 아이디어개념을 도입 ‘CYON idea’ 마케팅전략을 펼침으로써 그동안의 이미지를 탈바꿈하며 핸드폰 시장을 주도 하고 있다. 이러

마케팅 전략을 펼쳐갈 지 기대해 본다.LG 싸이언(CYON)※ 기업소개처음 화통으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 프리웨이로 바뀐 뒤 97년 봄 에는 싸이언(CION)으로 또 한번 교체한다. CION은 communication의 줄임말이다. 하지만 이것이 소비자에게 크게 어필하지 못하였고, 과거 `CION`은 낮은 품질과 저가라는 인식으로 사람들에게 각인되어 있었다. LG전자는 이런 부정적인 브랜드 이미지를 바꾸기 위해  2000년 4월에는은근 슬쩍 CION의 `I`를 `Y`