[광고론] KT 쿡(QOOK) 광고분석

QOOK 해 바이럴마케팅(구전 마케팅)마케팅 주체가 기존의 사회적 네트워크를 통해 다른 소비자에게 직접 커뮤니케이션을 하도록 유도하는 기법으로 인터넷 매체를 통해 활발히 진행. 기업이 아닌 소비자들의 마케팅으로 비용과 신뢰면에서 효과.Ex) KT 블로그 바이럴 광고, UCC공모, 전사적 마케팅기업 전체가 마케팅에 동참으로서 상품가치와 기업가치 상승 효과Ex) 3만 6000명의 직원들에게 집이나 차에 놓도록 한 쿡 홍보용 현수막과 차량용 스티커

Olleh KT소비자 행동이론으로 분석한KT 마케팅 사례와 광고 Olleh KT의 상황마케팅사례분석광고사례분석QOOK & SHOW 존 시리즈do do do 시리즈olleh 시리즈바이럴 마케팅버즈 마케팅SNS 마케팅CONTENT황선홍 밴드 시리즈퉁 요금제 광고유선전화 시장 점유율 90% 초고속인터넷 시장 점유율 43%최고의 통신기업 OLLEH KT * 유선전화 가입자 감소* 초고속인터넷의 포화 상태* 타 산업과의 ‘컨버전스’가 가속화* 전세계 통신 업계 유무선의 경계가 모호BUT KT

규모에는 한계가 있고 이제는 세계시장으로 눈을 돌려야 할때라고 저희는 생각했습니다.쿡은 기술력과 백본망과 같은 자원에서 경쟁사보다 이미 우위에 서있고 이를 발판으로더 유리한 조건에서 세계 시장에 진출 할 수 있을 것입니다.이미 레드오션인 국내시장에서 머무르지 않고 새로운 블루오션으로 떠오르고 있는 중동지역 등지에와이브로 등의 국내기술을 바탕으로 뻗어나간다면 더욱 큰 이윤을 창출할 수 있을 것이라고 생각합니다.*FIN*

쿡(QOOK)’이 도대체 뭐냐”는 것이었다.‘집 나가면 개고생’이라는 독특한 카피를 단 티저 광고가 여러 매체를 점령하고 ‘집에서 ㅋㅋ 쿡’이라는 초대형 현수막이 건물 위를 뒤덮고 있는 위성사진이 퍼지면서 호기심 많은 네티즌들은 ‘쿡’이란 글자를 인터넷 검색창에 치고 또 쳐댔다. 그 결과 그날 여러 포털의 검색어 순위 1위는 ‘WBC’도, ‘이치로’도, ‘한일전’도 아닌 ‘쿡’이 차지했다.첫 번째. TVCF -KT ‘QOOK’ KT의 ‘QOOK이 티저쇼

분석(1) 광고 전략KT의 ‘QOOK이 티저쇼킹광고로 소비자들의 시선을 한 번에 끌어 모았다. 한일 간의 WBC 결승전이 있던 날 온 국민의 관심이 야구로 모아진 날이다. 하지만 인터넷에서는 이를 뛰어넘는 더 큰 화젯거리가 있었다. 바로 “‘쿡(QOOK)’이 도대체 뭐냐”는 것이었다. ‘집 나가면 개고생’이라는 독특한 카피를 단 티저 광고가 여러 매체를 점령하고 ‘집에서 ㅋㅋ 쿡’이라는 초대형 현수막이 건물 위를 뒤덮고 있는 위성사진이 퍼지면서