[마케팅] 쿡 Qook, 스킨푸드 연어브라이트닝, 캐논 익서스 광고분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2009.08.27 / 2019.12.24
6페이지 / doc (MS워드 2003이하)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

마케팅 쿡 Qook 스킨푸드 연어브라이트닝 캐논 익서스 광고분석-1페이지

마케팅 쿡 Qook 스킨푸드 연어브라이트닝 캐논 익서스 광고분석-2페이지

마케팅 쿡 Qook 스킨푸드 연어브라이트닝 캐논 익서스 광고분석-3페이지

마케팅 쿡 Qook 스킨푸드 연어브라이트닝 캐논 익서스 광고분석-4페이지

마케팅 쿡 Qook 스킨푸드 연어브라이트닝 캐논 익서스 광고분석-5페이지

마케팅 쿡 Qook 스킨푸드 연어브라이트닝 캐논 익서스 광고분석-6페이지

추천 연관자료

목차: Qook /스킨푸드 연어 브라이트닝 / 캐논 익서스
각각의 광고목적, 세부내용과 타겟 소비자층
실행형식
메시지/설득 전략
문제점 및 제안점

본문내용:  Qook /스킨푸드 연어 브라이트닝 / 캐논 익서스
: 3가지 광고를 비교 분석함으로 각각의 Goal과 target customer, 이를 이루기 위한 실행 형식을 알아보고자 한다.
광고 목적 세부내용 타겟 소비자층 실행 형식 메시지
/ 설득 전략
Qook Infomative
Persuasive 통합 브랜드
출범 정보 제공 및
서비스 전환 유도 기존 서비스 소비자
/ 타 브랜드 소비자 Image and mood 다양한 프로모션과
티져광고
스킨푸드
연어 브라이트닝 Infomative 연어를 이용한 기능성
제품 정보 제공 아이 브라이트닝 기능을
필요로 하는 20~30대
여성 소비자 Fantasy 감성 자극
캐논
익서스 Persuasive 익서스 브랜드 이미지
재 구축 및 구매유도 일상생활에서 간편하게
높은 품질의 사진을 찍고
싶은 소비자 Fantasy 충격적이고 도발적인
광고문구

각각의 광고목적, 세부내용과 타겟 소비자층은 다음과 같다.

'Qook': Qook은 KT가 초고속인터넷과 IPTV, 전화 등 개별서비스 브랜드를 통합하며 런칭한 통합 브랜드명 이다. 초고속인터넷 메가패스는 '쿡 인터넷'으로, 메가TV는 '쿡 TV'로, 인터넷전화는 '쿡 인터넷전화'로, 유선결합상품은 '쿡 세트'로 바뀐다. 이를 소비자에게 알려 1) 기존 개별 서비스를 이용하는 소비자들에게 추가 서비스 이용을 권장 2) 타 브랜드 서비스 이용 고객을 전환유도를 목표로 한다.
스킨푸드 연어 브라이트닝: 스킨푸드의 특징인 ‘식품에서 원재료를 가져옴’을 살리며 기능성 아이 브라이트닝 제품을 동시에 알리고자 한다. 따라서 신제품을 시장에 소개하고 효능을 전달해주는 역할을 하고 있다고 볼 수 있다. 주 고객층은 학업이나 직장생활에 지쳐 생긴 다크서클로 고민이 있는 19-26세의 여성 고객층이다.
캐논 익서스: 캐논 익서스는 디지털 카메라 제품이기 때문에 마케팅의 한 방법인 TV광고를 통하여 디지털 카메라의 가장 중요한 요소인 화소 및 화질 그리고 자신들이 디지털 카메라 트렌드의 한 가운데에 서 있는 마니아들이라고 믿고 있는 사람들에게 그 초점을 맞추고 있다.
광고 목적은 첫째, 이미지 퀄리티를 중요하게 여기는 소비자들의 need를 광고를 통해 알리는 동시에 타사보다 뛰어난 이미지 퀄리티를 자랑하는 캐논 익서스의 구매욕을 불러일으키는 것이고 둘째는 진짜 카메라다운 캐논만의 기술을 알리는 것이다. 소비자 행동 결과에 의거한 목적에서 살펴보자면 역시 두 가지 점을 들 수 있다. 첫째, 항상 사진을 열심히 찍건만 괜찮게 나온 사진은 별로 없고 더군다나 후 보정이 필요해서 두 번, 세 번 작업하는 일이 다반사였던 소비자들의 불편함을 덜어주는 것이 그것이다. 둘째, 이렇게 좋은 이미지 퀄리티의 제품을 ‘진짜’라고 표현함으로써 소비자들에게 ‘나는 진짜를 쓴다’는 과시욕과 우월감을 만족시켜주기 위함이 그것이다. 따라서 주 고객층은 일상생활에서 간편한 촬영을 통해 높은 품질의 이미지를 얻고자 하는 소비자층이다.

실행형식

'Qook': Image and mood를 위해 광고 기법 중 티져광고를 사용 하였다. 이러한 티져광고는 정보를 일방적으로

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[광고론] 캐논 IXUS광고 집중분석

광고를 접하였으며 다음 세 가지 기준에 의해 광고를 선별하였다.① 광고의 매력도 - 얼마나 강렬한 인상을 남기는가② 광고 후 효과의 검증.③ 광고가 기업의 전략을 얼마나 잘 전달하는지* 익서스 광고선정에 있어 장단점장점광고의 높은 매력도(참신함, 광고카피)기업의 마케팅 전략을 잘 반영(카메라의본질)광고 후 긍정적인 광고성과뛰어난 광학 기술을 보유한 캐논의 잠재력단점기계라는 약간의 이론적 어려움 예상.* 광고의 3요소를 고

[마케팅 전략] KT QOOK(쿡) 광고전략과 기업이미지 변화

Qook최종보고서목차1. 주제선정사유2. 기업소개3. 시장환경 및 경쟁사분석4. SWOT분석5. STP전략6. 4P분석7. 경쟁사 마케팅 사례비교8. 결론 및 시사점1. 주제선정사유‘이랬다가 저랬다가 왔다 갔다’, ‘집에서 쿡(QOOK)해.’ 이는 남녀노소 어른아이를 막론하고 누구나 한번쯤은 들어보았을 광고의 문구이다. 다른 광고에 비해서 상대적으로 유머러스하게 사람들의 이목을 집중시키며, 최근의 가장 큰 이슈로 자리 잡고 있는 이 광고는 유 ․ 무선 통

SK브로드밴드 광고 전략 기획서

마케팅BTL프로모션 전략 :서울 디자인 페스티벌 후원(T룸, 에코백.),찾아가는 가족 콘서트브로드밴드 고객센터→행복센터,행복클리닉다양한 마케팅 방법사용:QOOK 위성사진, 현수막걸기, 개인 광고자 모집, 쿡 아일랜드. 기업경영당신이 행복입니다. OK!SKKT올레 경영 SK브로드밴드KT쿡 TV15가 격경쟁사 및 자사 분석 16경쟁사 및 자사 분석 가입자 수17아무도 못 본 세계를 보라 SK브로드밴드가 추구하는 가치현재의 컨버전스 통신 환경을

[광고기획론] 캐논 익서스`진짜에게 진짜를` 캠페인 광고분석

광고의 GOOD POINT!1.소비자의 needs를 잘 파고듦2.머리 속에 남는 BGM3.강렬한 인상을 남기는 COPY4.싸 보이지 않는 Tone and Manner5.참신하고 유머러스 한 내용 CANON IXUS 광고의 GOOD POINT!6.명료한 아이디어7.카메라의 본질을 반영(기업의 마케팅 전략을 잘 반영8.뛰어난 광학 기술을 보유한 CANON의 잠재력 9.한 광고에 한가지 기능만을 강조10.광고 후 긍정적인 광고 성과를 보임CANON IXUS 광고의 BAD POINT!1.누구를 위한 공감인지 파악하기 힘듬2.

[광고기획서] canon 캐논 광고기획서

캐논의 나아갈 방향 제시SWOT기존의 전문가용 DSLR 시장의 점유율 우위구축 (70% 이상)DSLR 시장에서의 성장률 둔화 성장기로 도입 → 유지전략으로 전환기존의 마케팅으로 시장에서의 제품 기능적측면에서의 우위확보이제는 새로운 시장으로의 시선을 돌려야 할때!!보급형 카메라 시장의 소비자 NEEDS 분석보급형 카메라 시장의 주도자 올림푸스 분석“인지도 상승으로 전체 디지털카메라 시장의 M/S 확장”커뮤니케이션 전략광고목표인지도 상

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인