SK브로드밴드 광고 전략 기획서

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목차: 배경 지식 및 기업 소개
광고 상황 분석
SWOT분석
IMC 및 광고 전략 수립
완성된 광고 및 광고목표
부록 및 참고자료

본문내용: 차별화된
기능

SK브로드 밴드

실시간 교통정보 제공
IPTV 유료 콘텐츠 월정액 서비스 최초시도 한 달만에 1만5000명이 가입하는 등 인기를 끌고 있다
가격

신규설치비: 20000
기본형: 10000~14500
고급형: 17000~23000
초고속 인터넷, 집전화, 이동전화 ,IPTV를 함께 사용하면 할인혜택
프리미어 월정액 서비스 제공
:월 9000원의 요금으로 편당 3500원인 최신 영화를 무제한 즐길 수 있는 것이 특징.

KT쿡 TV

CID:발신 전화번호 표시기능
인·적성 검사
네이버검색
가족 찾기 제공
하이브리드 셋톱박스 출시
멀티앵글 서비스
다양한 요금제

신규설치비: 24000
실속형: 9600~12000
기본형: 12800~16000
고급형: 18400~23000
기본형+옵션팩: 2000/옵션1개당
(옵션팩종류: 앤터팩, 뉴스/인포팩. 레저팩, 에듀팩)
초고속 인터넷, 집전화, 이동전화 ,IPTV를 함께 사용하면 할인혜택

SK브로드밴드

올인원 IPTV로 -개념과 기능을 확장(확장) -사용자환경(UI) 등 편의성과 콘텐츠 접근성을 개선(편의) -방송사, 채널사업자, 광고사들 →비즈니스 선순환 끌어내는 IPTV 에코시스템을 구축(상생)

⇒'브로드앤IPTV 2.0'을 통해 새로운 성장 발판을 마련

QOOK TV

실시간 채널 수급, 조작 속도 개선,
사용자환경(UI) 간소화,
위젯 서비스,
요금제 확대등을 통해
가입자 모집에 힘쓸 계획

대상 : 10~60대 성인 남녀

방법 : 편의표본 추출, 리커드 7척도

인원 : 배포 120 수집 115 폐기 5

목적 : 삶의 만족도와 선호도 관계분석
현재 IPTV 인지도 조사
선호성향 파악

브랜드 인지도를 파악하고
조건에 따른
항목별 선호도를
분석하여

소비자의 태도와 행동에
영향을 미치는
요소를 추출하여
마케팅에 활용

참고문헌: 통신방송사의 새로운 트렌드 – 이영수 LG경제 연구원
2010 거시 경제 전망 – LG경제연구실
3D와 TV, 서로에게 길을 묻다 – 이지홍 LG 경제 연구원
IPTV 부가 서비스 – 이영수 LG경제 연구원
2010 세계경제 및 국내경제 전망 – 황인성 삼성경제연구소 수석연구원
IPTV, 케이블 TV보다 더 오래본다 – 연합뉴스 2009.9.10일자
IPTV 100만 가구 돌파 – 조선일보 2009.10.10일자
통계청 싸이트_www.kostat.go.kr
삼성경제연구원_www.seri.org
LG경제연구원_www.lgeri.com
Qooktv홈페이지_www.qook.co.kr
Sk브로드밴드홈페이지_www.skbroadband.com
And so on…..

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