[소비자행동론] 소비자 행동이론으로 분석한 KT 마케팅 사례와 광고

소비자가 주소를 모르면 기업의 입장에서는 사업의 기회조차 갖지 못하므로, 시장 진입의 초기에 막대한 투자를 통해서 강력한 브랜드를 구축하기 위해 대부분의 인터넷 기업은 자신의 사이트 주소를 알리기 위해 많은 광고비를 지출하고 있다. amazon.com은 매출액의 26%를 마케팅 예산으로 집행하고 있으며, yahoo.com은 매출액의 36%를 마케팅 예산으로 사용하고 있다.3. eBrand의 유형eBrand는 그 출발점에 따라 유형을 다음의 2가지로 나누어 볼 수 있다. - Pur

행동, 관계 지향적이고 협조적 행동이 선호되는 문화이다.4) 오우치의 Z이론오우치(William Ouchi)가 미국과 일본 기업들의 특성을 분석하여 제시한 이론으로서 오우치는 일본 기업들의 전형적인 경영특성을 J형이라 하고 미국 기업들이 갖는 기업경영의 특성들을 A형이라 칭하였다. Z형은 J형과 A형을 융합한 이상적인 기업형으로 미국기업들이 Z형 기업경영체제를 갖춤으로써 일본기업들의 도전을 극복할 수 있다고 주장하였다. 또한, 오우치는 두 가지

광고비는 3백억원을 넘어선 것으로 추정된다. SK텔레콤이 약 1백80억원, KTF와 LG텔레콤이 각각 90억원, 40억원 정도를 지출했다. 올 상반기 성적이 시차제가 해제된 이후의 번호이동성 시장을 좌우할 것이라는 이동통신 3사의 판단이 광고비 과다집행으로 이어졌다는 분석이다. SK텔레콤이 지난 1월 집행한 광고비(약 1백80억원)는 전년 월 평균 대비 40% 가까이 늘어난 수치다.또한 이동통신 3사의 마케팅 비용이 올해 사상 처음으로 2조원을 넘어설 것으로 보

KT&G가 신세대 마술사 이은결을 광고모델로 발탁한 것은 파격적이다. 이러한 광고 모델 기용 역시 보다 젊고 세련된 기업 이미지를 부각시키기 위한 전략이라 할 수 있다. 다시 말해 KT&G가 더 이상 고리타분한 공기업이 아님을 강조하는 것이며, 또한 급변하는 시장 속에서 끊임없이 도약을 꾀하는 KT&G의 현모습을 반영하는 것이기도 하다. 많은 소비자들이 KT&G의 ‘상상예찬’ 광고에 신선한 놀라움을 표시한다.외환은행 역시 2000년 이전부터 꾸준히 TV

분석과 리더십 프로그램 분석으로 수정했다) 하고나니 뿌듯함은 이루 말할 수 없다. 이러한 기회를 갖게 해주신 교수님께 감사드리며 남은 리더십 수업 한주간 정말 열심히 해서 좋은 성적을 받고 싶은 것이 정말 솔직한 마음이다.^^6월 22일 화요일-조편성(2조 총 6명- 김수나, 박주연, 오고은, 이경미, 이연화, 정승빈)-조장: 오고은-주제에 대해 토의-주제 “이동통신(SK 텔레콤, KTF, LG 텔레콤) CEO와 리더쉽프로그램 비교 분석”-community: 싸이