[국제마케팅] 제너시스 북미대륙 시장 진출 전략

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목차: 1.Company Introduction
2.USA Market Trends
3.Competitors Analysis
4.Features of Products
5.Marketing Analysis & Strategy
6.최근 현황 및 발전방향

본문내용: 지난해 미국 내 자동차 판매는
사상 최악

GM은 지난 한해 동안 295만대
를 판매, 59년의 298만대 수준
으로 돌아감.

도요타는 222만대를 팔아 전년
보다 15%이상 ↓

혼다와 닛산의 실적도 지난해
각각 8.2%, 10.9% ↓

수입자동차 대비 비교적 저렴한 가격

뒷좌석 승차감이 편한 후륜 구동방식으로 변경

안정된 국내 수요기반의 보유

타사에 비해 뛰어난 고객관리

가격대비 뛰어난 품질
“현대” 이미지 탈피 실패

진부한 디자인

현대자동차의 고급 브랜드 이미지 부족

핵심적 부분에 있어서 기술 확보 불완전
(엔진, 미션, 디자인, 내구성 등)

노사 간의 장기적 갈등(내수)

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