[국제경영전략](주)제너시스 BBQ 사업부의 중국 진출

주)제너시스의 목표는 2020년까지 전 세계에 걸쳐 5만개의 매장을 개설하여 세계 최대, 최고의 프랜차이즈 그룹을 만드는 일이다. 1단계 계획인 중국시장 진출은 2003년에 현실화되었고 2004년부터는 단계적으로 동남아와 미주 등지로 확대해 나갈 예정이다.①사업구조 - 브랜드의 세계화, 국제화 추진(브랜드 로열티 구축)관련 다각화를 통한 브랜드의 위상 제고②사업의 고도화(E-business)사업 강화③경영시스템 - 세계화를 지향한 인재육성 및 조직체계

전략16(2) 미샤화장품 마케팅의 성공적영향에 따른 주변기업들17(3) 가치혁신시대를 여는 브랜드.173) 한국 프랜차이즈의 세계진출 마케팅 전략 .19(1) BBQ의 중국진출

제너시스의 황금빛 미래를 의미한다.(주)제너시스는 국내에서의 성장에만 만족하지 않고 2003년 3월 26일 중국진출을 시작으로 본격적인 해외시장을 공략하여 우리의 맛을 세계에 알리는데 앞장서고 있다.2) 규모(1) 제 1브랜드 BBQ□ 현 재 : 1,400개 개설 및 운영 【 현규모 : KFC(2만수/일)의 3.5배 】▶ 매출액 약 3천억 원□ 01년 : 국내 매출액 1위【 가맹점 매출액 기준, 매출액 2,700억원 】▶ 순수 국내 토종 브랜드로 외국 브랜드 KFC, 파파이스를 제치고

주 한잔기울였던 경험은 있을 것이다. 그만큼 치킨시장은 넓고 고객의 요구는 다양하다. 본 조는 이런 치킨시장에서 독보적인 국내 1위의 위치를 차지하고 있으며 현재 1,500개 이상의 가맹점을 가지고 있으며, 중국, 스페인, 미국 등 해외진출에 활발하게 움직이고 있는 ‘BBQ치킨’ 에 대해서 알아보고 이들의 중국시장 진출 사례를 분석함으로써 국제기업으로서의 현재 위치와 가능성을 전망해 보고자 한다.Ⅱ. BBQ 소개1. 기업개요“대한민국 대표 프

국제경영프랜차이즈와 프랜차이즈기업의 성공사례((주)제너시스BBQ사의 BBQ치킨의 중국진출사례)Ⅰ. 프랜차이즈란?1. 프랜차이즈의 정의프랜차이즈란 상품을 제조하고 판매하는 메이커 또는 판매업자가 체인본부 등을 구성, 독립소매점을 가맹점으로 지정하여 그들 가맹점에게 일정한 지역내에서 독점적 영업권을 부여하는 것을 말한다. 이 때, 판매 상품의 종류, 점포, 광고 및 기타 영업에 관련되는 것을 직영점이 관리하고 가맹점에 경영지도 및