뚜레쥬르 마케팅분석

뚜레쥬르마케팅 전략뚜레쥬르기존 마케팅 분석4PSWOT1뚜레쥬르마케팅 목표 설정STP새로운 마케팅 목표23뚜레쥬르마케팅 전략 제시전략 실행 방안기대효과TOUS les JOURSAUTHENTIC BAKERY1TOUS les JOURS 기존 마케팅 분석PRODUCTPRICE4P“신선함” 해당 매장에서 직접 구워 판매“다양함” 제과제빵부터 빙과,쿠키, 커피100여종 이상“새로움” 매달 신제품/시즌상품/이벤트 상품가격 차이매장 특성에 따른경쟁사(파리바게트)와 유사한 수준의

마케팅사례연구미래전략제시점장인터뷰INDEX1. 뚜레쥬르 소개2. 뚜레쥬르 기업현황과 해외진출3. 시장현황과 전망4. 뚜레쥬르 SWOT분석(1) Strength (강점)(2) Weakness (약점)(3) Opportunity (기회)(4) Threat (위협)5. 뚜레쥬르 STP분석 (1) Segmentation (시장세분화) (2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P전략(1) Product (제품전략)(2) Price (가격전략)(3) Place (유통전략)(4) Promotion (프로모션전략) 7. 뚜레쥬르 마케팅사례(1) 서비

분석SWOT 분석적지 않은 매장 점포 수매장에서 직접 굽는 기존 전략CJ에 대한 좋은 이미지PPL마케팅을 통한 이미지 상승SNS의 활용낮은 소비자 선호도선호도에 비해 높은 가격적극적이지 않은 마케팅 전략경쟁사에 비해 부족한 매장 수에 따른 낮은 접근성불명확한 뚜레쥬르 컨셉과 로고점차 서구화 되어가는 식습관웰빙/건강 관심 증가해외에서 베이커리 브랜드 인지도 증가기업 내부의 새로운 IMC전략에 대한 의지CJ 제휴 할인 카드의 통합

뚜레쥬르파리바게뜨업계 2위이나,1위인 파리바게트와는현격한 차이를 보임CAGR 2%에 머무는뚜레쥬르의 정체기2SWOT 분석SWOT기업 내부의 새로운 IMC 전략에 대한 의지CJ 제휴 할인 카드의 통합점차 서구화 되어가는 한국인 입맛감소 추세에 있는 쌀 소비량업계 1위 업체의 공격적 마케팅타 업체가 협찬한 드라마의 흥행적극적이지 않은 마케팅 전략부재하거나 부정적인 뚜레쥬르 컨셉매장에서 직접 굽는 기존 전략 및 정책적지 않은 매장 점

Firm strategy of Tous les Jours & Marketing Proposition목 차 서 론주제선정 배경기업조사CJ 푸드빌 소개뚜레쥬르 소개시장 조사제빵시장 규모제빵 시장의 변화경쟁 현황시장 트렌드 분석본 론마케팅 분석뚜레쥬르파리바게뜨SegmentationTargetingPositioningStrategyProduct 측면Price 측면Place 측면Promotion 측면결 론참고문헌서 론1. 주제 선정 배경식생활의 부식화, 외식화로 제과제빵 제품에 대한 수요가 늘어나고 있으나 CJ의 대표 베이커리 브랜드인 뚜레