브랜드 이미지3) 파리바게트 주요 연혁본론2. 파리바게트 SWOT 분석3. 파리바게트 STP 분석4. 파리바게트 Marketing Mix 분석5. 파리바게트 성공요인 분석6. 파리바게트 현재 진행되는 마케팅 전략7. 경쟁사 분석 (뚜레쥬르)8. 파리바게트에 대한 설문지 조사9. 파리바게트 신문기사 스크랩10. 동문 파리바게트 지점장님과 인터뷰결론11. 파리바게트가 나아가야 할 방향♣ 참고문헌 및 싸이트1. 기업 소개1) 파리바게트 소개회사명주식회사 파리크라상
브랜드 이미지-품질신선도 : 반제품비율 50% (파리바게트70%, 뚜레쥬르 90%)-경쟁사 대비 싼 가격-생크림 기술 등의 노하우Weakness-오래되고 낡은 이미지-광고 및 홍보 부족으로 인한 경쟁업체보다 약해진 선호도-경쟁업체보다 적은 매장 수-변화에 뒤쳐짐Opportunities-웰빙 열풍-식생활 문화의 글로벌화-아침대용식 시장의 성장-기념일의 이벤트화 문화Threat-원재료 가격의 상승-경쟁사의 공격적인 마케팅-DIY시장의 확대(2) SWOT 분석* 품질 신선도 :
Firm strategy of Tous les Jours & Marketing Proposition목 차 서 론주제선정 배경기업조사CJ 푸드빌 소개뚜레쥬르 소개시장 조사제빵시장 규모제빵 시장의 변화경쟁 현황시장 트렌드 분석본 론마케팅 분석뚜레쥬르파리바게뜨SegmentationTargetingPositioningStrategyProduct 측면Price 측면Place 측면Promotion 측면결 론참고문헌서 론1. 주제 선정 배경식생활의 부식화, 외식화로 제과제빵 제품에 대한 수요가 늘어나고 있으나 CJ의 대표 베이커리 브랜드인 뚜레
브랜드 로열티가 높고 압도적으로 시장을 지배하고 있으나, 뚜레쥬르가 후발주자인 점을 감안하면 충분히 발전의 가능성이 있다. 또한 기타 브랜드들 가운데서 시장 지배자 파리바게뜨와 견줄 수 있는 강력한 라이벌임이 분명하다. 3. 경쟁사(파리바게뜨) 전략 분석*기업소개(주)파리크라상의 파리바케뜨는 베이커리 전문 브랜드이다. 1986년 샤니의 외식사업부로 출발한 파리크라상은 반포점 오픈과 함께 본격적으로 베이커리 업계에 진출하여 1992년
마케팅을 구사하면서 급속한 매출 신장세를 이어갔으며(샤니의 파리크라상/파리바게뜨, 서울식품의 마땡드 블랑제리, 크라운제과의 크라운베이커리) 둘째는 샤니의 꼬메트, 서울식품의 코알라, 삼립식품의 빠스끼용, 기린의 보나뻬디등처럼 별도상호를 도입하는 Brand 전략으로 편의점 등 신 유통업계와 전략적제휴 및 별도 브랜드화를 통하여 양산제품의 영역을 확보하였다. 대형 할인점의 인스토어 베이커리는 지역 개인베이커리에게 위협적인 존재
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
등록일 / 수정일
pptx (파워포인트 2007이상)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
