Tivo 티보 분석 레포트

Tivo는 돕고 있다. 아이들이 TV에 중독되거나 여과없이 프로그램을 시청하는 것을 막음으로써 부부들의 육아부담을 덜어주게 되었다.Q 2. 경쟁분석(경쟁사 대비 TiVo의 차별화 포인트) 경쟁사와 TiVo의 가장 큰 차별화 포인트는 역시 Thums up, down 버튼이다. 생방송 멈춤기능이나 광고를 건너뛰는 기능, EPG기능 들은 경쟁사의 제품에도 있는 기능들인데 반하여 Thums up, down 버튼은 TiVo에만 있는 기능이다. 시청자들은 이 버튼을 통해 자신이 좋아하는 프로그램

TiVo에게 있어 지금까지의 성공은 미진한 수준이다. 단지 새로운 시장을 개척한 것에 만족해서는 안 된다. 현재 동 시장에서 벌어지고 있는 경쟁적 양상을 고려할 때, 선도기업으로서 지속적으로 시장을 움직여 나가는 적극적 마케팅 전략 없이는 현재의 우위적 위치를 놓치게 될지도 모르는 일이기 때문이다. 현재상황 분석을 통해 TiVo의 강약점을 도출해보고, 현재의 Action Plan에 대해서도 나름대로의 평가를 내려보았다. 현재의 Tivo의 변화를 위한 움직

좋아하는 회원이라면 그 프로그램의 패널로서 제작에 참여할 수 있다. 결국 티보는 획기적인 기능을 가진 도구로서가 아닌, TV를 즐기고 사랑하는 사람들이 공유할 수 있는 그들만의 새로운 문화, 곧 ‘TiVo Culture를 만들어낸다. 이렇게 매니아 층에 의해 만들어진 문화는 단지 TV를 킬링 타임용이 아닌 일상의 한 부분으로서 즐길 수 있는 친구로 자리 잡게 할 것이다. 중요한 것은 혁신적인 기능이 아닌 Culture 그리고 Cummunity의 중재자로서의 TiVo이다.

TiVo 유저의 정열적인 복음 사이의 큰 차이에 미스터리가 있다.Brodie Keast는 집중 그룹(focus group)들을 설정하려 했다. 하지만 그는 이런 그룹들이 이미 이용 가능한 것을 넘어서 깊은 감정적 반응을 탐색하는 진정한 과정을 할 것인지 의심스러웠다. 실제로 수백 건의 고객들의 메일과 편찬된 의견들이 분석되었고, 매주 이루어지는 회의가 소비자 경험에 대해 자기 반성하기 위해 열렸고, 많은 집안의 유저들의 관찰이 수행되었다. 큰 규모의 소비자 조사

분석이다. 게다가 공중파 광고에 비해 간접광고의 단가는 매우 저렴하다는 장점이 있다. 또한 과거 PPL 방법이 단순히 옷이나 소품 등을 빌려주는 데 그친 반면 지금은 브랜드 인지도를 높이기 위해 기업이 드라마 기획 단계부터 적극 참여해 광고효과를 높일 수 있는 다각적인 협찬 방안을 내놓고 있다. 의 이은주가 입고 나왔던 제일모직 브랜드 ‘KUHO’의 패션쇼 장면이 제일모직측의 제안으로 드라마에서 신제품 런칭쇼 장면으로 나오기도 했다