[광고판촉] HITE(하이트) 브랜드 IMC사례 분석

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.07.13 / 2019.12.24
74페이지 / ppt (파워포인트 2003)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
3,100원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 서론
1.기업및 브랜드 소개
2.상황분석
1)환경분석
2)경쟁사분석
3)자사분석

본론
3.목표시장분석
4.마케팅전략분석
1)마케팅 목표및 브랜드컨셉
2)마케팅 믹스전략평가 - 4P

5.IMC프로그램 분석
1)IMC목표
2)IMC도구별 전략
-광고
-판촉
-PR
-이벤트

6.매체 분석
1)매체 스케줄링
2)매체 계획 (전략)

결론
7.IMC수행결과 평가및 제안점
8.참고문헌

본문내용: ■ 1933.08 국내최초의 맥주 회사 창설(회사명: 조선맥주 주식회사)

1952.06 정부로부터 불하되어 민간회사로 발족(창립기념일)

1973.08 기업공개(3억 5천만원 공무증자), 자본금 26억 4천만원

1982.04 일본 산뽀로 맥주회사와 기술 제휴

1985.07 ‘칼스버그 맥주’ 기술도입 계약(덴마크 칼스버그사)

1993. 05 신제품 HITE맥주 개발 시판

■ 1998.03 사명변경:조선맥주 주식회사→하이트맥주 주식회사

2002.05 하이트맥주 100억병 판매톨파

2004.10 계열사 하이트소주 매각

2005.06 ㈜진로 계열회사로 편입

■ 2006.07 상반기 맥주시장 점유율 60% 최초 돌파

2008.04 하이트맥주 지주회사 전환 결정

2008.09 생산성본부 국가고객만족도(NCSI) 9년 연속 1위 수상

■치열한 시장 경쟁 상황

(1)포화상태의 맥주시장
- 이미 포화상태의 맥주시장, 그 중에서도 특히 20대 젊은 층을 타겟으로 하는 맥주간의 치열한 경쟁이 이루어 지고 있다.

(2)최근에는 외산 맥주의 국내 유통이 확대되어 외산 맥주가 새로운 경쟁자로 떠오르고 있으며, 젊은 층을 중심으로 와인에 대한 관심이 높아지며 대체 제품군 의 수요도 점차 증가하고 있는 추세이다.

OB맥주의 ‘CASS’ 의 경우 초기 출시 당시부터 젊은 층을 타겟 으로 한 만큼 가장 활발하게 젊은 층을 공략하는 마케팅을 진행하고 있다.

특히, 최근에는 고 알콜 CASS RED, 레몬향의 CASS LEMON, 그리고 고 탄산 저 알콜의 CASS 2X 까지 가세한 메가 브랜드 전략으로 젊은층의 입맛을 공략하고 있음.

OB맥주의 CASS가 젊은 층을 타겟으로 활발한 마케팅을 전개하고 있어 가장 큰 경쟁사로 대두됨. CASS의 경우 출시 당시부터 고 탄산을 내세우며 ‘톡’ 이라는 타겟에게 쉽게 어필할 수 있는 개념을 활용한 다양한 마케팅 전략을 시행하고 있다.

ㅁ 출시 당시 일반 대학생을 활용한 광고와 함께 ‘톡 쏜다’라는 의미의 ‘톡’이라는
개념을 활용한 클럽 프로모션, 스포츠 마케팅 등 프로모션 전략을 시행,
- 또한, 젊은 층이 즐겨보는 스포츠지, 패션 잡지 등의 매체를 주로 활용하여 경
쟁 브랜드와 차별화된 마케팅 전략을 실행.

ㅁ 최근 젊은 층의 맥주 수요 증가 함께 톱스타 모델 전략으로 젊은 층에게 가장 인
기 있는 스타를 활용한 광고를 집행하고 있으며,
- 또한, 최근에는 인터넷 카페, 블로그 등 인터넷 매체를 중점적으로 활용.

■ 부동의 맥주 시장 점유율 1위
9년 연속 꾸준한 시장 점유율 1위를 차지하며 대한민국 맥주의 대표주자로 자리매김
■ 꾸준한 기술 개발을 통해 한국인의 입맛에 꼭 맞추어진 제품
최초로 온도계마크 도입, 한국인의 구강구조에 맞는 하마캔 개발, 브랜드 키퍼제 도입

참고문헌: ■참고자료

하이트 공식 홈페이지 http://www.thehite.com/
위키피디아 http://www.wikipedia.org/
하이팸 http://blog.naver.com/hipam09/
랭키닷컴http://www.rankey.com/

■참고서적

브랜드 경영과 IMC <문달주저, 연장통>
IMC광고론 <한은경저, 커뮤니케이션북스>
IMC시대의 이벤트 기획론<김희진저, 커뮤니케이션북스>
통합된마케팅 커뮤니케이션 IMC<정해동,박기철저, 한국언론자료간행회>
하이트로 바꾼 기업운명;생생한 맥주마케팅 전쟁사례<박복동저, 명성출판사>
하이트 마케팅신화<박복동저, 나남출판>

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

하이트진로 HITE 기업경영분석과 하이트진로 마케팅SWOT,STP,4P전략분석과 문제점분석및 하이트진로 새로운마케팅전략 제안 레포트

HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하이트2. 하이트진로 SWOT 분석1) 강점 (Strength)2) 약점(weakness)3) 기회(opportunity)와 위협(threat)3. STP 전략분석1) Segmentation2) Targeting3) Positioning 설문조사를 통한 하이트진로 문제점분석 하이트진로 마케팅전략분석과 전략제안1. 마케팅믹스 4P전략 분석 1) 마케팅믹스2) Price3) Place4) Product5) Promotion2. 새로운 마케팅 전략 제안1) 장기적 전략제안① TV광고② 기대효과2)

[정보통신] 입소문 마켓팅의 성공사례와 활용방안

광고는 소문이 시작되기도 전에 모두에게 실체를 알려버림으로써 버즈의 발생을 아예 막을 수가 있고, 반대로 너무 늦게 집행된 광고는 뒷북 치는 꼴밖에 안 된다. 그러나 럭키 스트라이크(Lucky Strike)는 버즈마케팅과 대중매체 광고를 적절히 조화시킨 훌륭한 사례를 보여주었다. 한때 담배광고의 대명사처럼 불릴 만큼 브랜드 파워를 자랑하던 럭키 스트라이크는 이제 거의 대중의 기억에서 사라지고 있는 브랜드였다. 담배에 관한 한 거의 모든 마케팅

[마케팅원론] 브랜드 마케팅 전략

브랜드 네이밍의 사례예를 들어 ‘2% 부족할 때’, ‘햇살 담은 간장’, ‘뼈로 가는 칼슘우유’ 등은 식품군에서 이색적인 네이밍으로 소비자들에게 브랜드 인지도를 높이고 있다. 한편 Height 의 변형인 맥주 ‘HITE (하이트)’라는 제품명은 사명으로 채택되어 제품 브랜드가 조선맥주라는 기업 브랜드(Corporate Brand)를 바꾸기도 하였다. 톡톡 튀는 네이밍을 대표적인 사례는 디지털 세대를 대변하는 이동통신사에서 많이 눈에 띈다. 현재는 T World로 통합

[광고경영론] Hite 하이트 맥주 브랜드광고

Hite의 소비자분석*2009-11-189CASS맥주- TARGET : 20대 초반(19~24)의 감성적 측면을 추구하는 소비자 대상- CONCEPT : 깨끗함 이미지와 톡 쏘는 상쾌한 맛*경쟁사의 CONCEPT*2009-11-1810*맥주업계 고정화된 매체전략 이유2009-11-1811이 때문에 맥주업계는 TV광고에 편중될 수 밖에 없다.3. 문제점 도출 (IMC측면)2009-11-18121. 브랜드 컨셉 매년마다 너무 심하게 바뀌는 광고 컨셉2. 광고 컨셉하이트의 단일브랜드 전략회사명, Logo, Slogan, Label타겟 설정3. 문제점 도

[마케팅전략] 하이트 hite IMC 전략분석

분석(OB맥주)시장분석고객분석자사의 강약점 파악하이트 SWOT 분석SWOT 분석을 통한 마케팅 전략의 수립.STP분석IMC 전략 결론향후 HITE의 IMC 전략 방향참고문헌 서론1.IMC의 정의다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념이다. 그리고 IMC는 광고, DM,

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인