[소비자행동] 사회계층과 소비자행동

사 회 계 층▶ 과 목 :소 비 자 행 동 론▶ 지도교수 :김 동 훈 교 수 님▶ 학 과 :경 영 학 과▶ 학 번 :○ ○ ○ ○ ○ ○ ○ ○▶ 이 름 :○ ○ ○ ▶ 제 출 일 :2 0 1 0 . 0 6 . 1 6목 차Ⅰ. 사회 계층과 소비자행동 1Ⅱ. 인구통계적 요인 및 사회계층 11. 인구통계적 요인의 적용 12. 사회 계층의 특성 23. 사회 계층의 범주 24. 사회 계층의 측정 4 5. 사회 계층의 마케팅전략 시사점 56. 관련사례 7Ⅲ. 사회 계층과 마케팅 8참고문헌 9Ⅰ. 사회 계층과 소

관광소비자행동의 환경적 요인- 인구통계적 요인과 사회계층 -8-1 사회계층과 소비자행동1. 인구통계요인 연령, 수입, 교육, 직업인구와 관련된인구집단개인의 수지리적 지역크기분포구조, ,Page.255 1) 인구의 크기와 분포 인구의 증가 &업체의 수익률과 생존 ex)미국의 커피소비량 증가?1인당 3.5컵 1인당 1.5컵 인구8천만 명증가8-1 사회계층과 소비자행동Page.2582. 사회계층이란?제 3자에 의하여 객관적으로 판별되는

◊ꋮ◊ꋮ 목 차 ◊ꋮ◊ꋮ1.사회계층의 의의2.한국사회 계층의 분류 및 계층별 특성(1) 상층(2) 중상층(3) 중하층(4) 도시하층(5) 농․어촌 하층3.사회계층별 소비자행동양식(1) 상층(2) 중상층(3) 중하층(4) 도시하층(5) 농․어촌 하층4.계층별 핵심적 시장특성과 마케팅 전략사회계층의 개념은 마케터가 소비자행동을 이해하고 마케팅전략을 구상하는데 유용하지만, 그것을 제대로 사용하기 위해서는 우선 사회계층의 본질을 잘 이해하여야 한다.

행동은 그 계층을 특징짓는 다고 할 수 있다. 여러 가지 지표에 의해 사회계층을 조사한 연구자들은 그들의 조사결과를 토대로 사회계층을 여러 갈래로 나누고 사회계층에 대한 일반적인 특징을 제시하고 있다. 여기서는 가장 많이 이용되는 warner의 6분류, 즉 상-상층, 상-하층, 중-상층, 중-하층, 하-상층, 하-하층을 기초로 살펴보고자 한다.이것은 1970년대까지 널리 통용되는 것이었다. 그러나 아래에서 보여주는 각 계층의 소비자들의 행동은 일반적

사회계층과 마케팅전략1) 사회계층이란?사회계층이란 한 사회의 구성원들을 사회적 지위의 측면에서 비교적 동질적인 집단들로 계층화 시킨 결과인데, 소비자 행동에 영향을 미치는 중요한 요인 중의 하나이다. 즉 사회계층은 교육수준이나 직업, 소득이 유사한 사람들의 동질적인 집단을 나타내므로 한 사회계층의 구성원들은 직접 대면접촉을 하지 않아도 유사한 행동을 보이는 경향이 있다. 일부 사람들이 그 사회 내에서 높은 지위를 점하는 있는