[광고관리] 광고 크리에이티브 전략 수립

I. 서론들어가는말선발제품과 후발제품의 선택동기마케팅 계획상황분석목표수립전략대안의 분석시장세분화와 표적시장의 선택본론-마케팅 믹스 분석상품관리상품소개와 구성신상품 개발신상품 개발신상품 의의상품구성요소의 관리(상품개념의 확장을 통한 차별화)상품의 질상품의 특성상품의 스타일상품계열의 길에 및 깊이에 관한 의사결정가격관리브랜드의 고급화 고가격 정책NO SALE 정책촉진관리광고비너스비비안PR뉴스

광고 Positioning Map 2. Positioning 전략 - “자부심” 강조3. 래미안 족의 문화 자부심1) 오페라 편2) 갤러리 편4. 래미안 족의 건강 자부심1) 물고기와 아이 편5. 차별화 된 광고 크리에이티브-무명 모델 기용Ⅵ. IMC 101. “자부심 있는 아파트”와 IMC2. 문화 마케팅과 체험 마케팅1) 래미안 페스티발2) 래미안 아카데미3. 해비타트 운동4. 고객 관리Ⅶ. 광

광고① 의사, 변호사들을 위한 잡지에 와인 냉장고 광고를 제시.② 와인 동호회에 와인 냉장고 협찬, 판촉행사.6. 크리에이티브 전략수립 와인 냉장고의 경우 사람들의 인식율이 아직은 낮은 편이고 고가격 제품이다. 그러므로 고관여 정보형 전략을 수립해야 한다. 고관여 정보형의 제품의 경우 도입기에 제품에 대한 감정처리 중요하다. 그러나 소비자의 광고 호감은 중요치 않다. 그러므로 혜택 소구를 과장해서는 안되고 그렇다고 너무 약하게 해

광고), 4대매체광고, 팜플릿등 헤아릴 수 없이 많은 루트를 통하여 우리에게 전달된다. 그러면 이렇게 소비자에게 전달하기까지 광고주가 어떠한 과정을 거치는지 간단히 알아보고 또 광고주에서부터 소비자까지 광고의 흐름을 파악해보는 등 광고의 전반적인 면을 알아보고자 한다.(1) 광고주의 광고전략의 수립과정표1. 광고주의 광고전략수립과정광고 전략의 수립은 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립, 광고컨셉의 개발, 크리에이티브 아이디어

관리- 판매원의 관리회사의 마케팅전략 및 촉진전략과 연결된 표적시장 특성 및 회사의 포지셔닝을 고려하여 결정* 구체적이고* 측정할 수 있어야 하며* 일정기간 동안에 달성할 수 있어야 한다.청호나이스의 경우, 한 달 평균 정수기 100개 배당(능력에 따라 100개 이상의 목표달성, 렌탈 정수기는 3대 단위로 장려수당이 나옴)* 자기구역(동단위 등의 각 구역별로 일련의 고객명단이 주어짐) 안에