[마케팅전략] 한국타이어의 마케팅전략과 국제 진출 전략

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2010.11.29 / 2019.12.24
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목차: 1. 한국타이어 소개
1)개관
2)회사연혁
3)Enjoy Driving&Driving Emotion
2.타이어 산업분석
3. 한국타이어 분석
1)전략 분석
2) Five Force Model
3)T-Station
4. 국제화 전략
1)미국
2)중국
3)유럽
5. 결론

본문내용: 3) Enjoy Driving & Driving Emotion

한국타이어는 브랜드의 가치를 높이는 마케팅 전략을 고려하게 되었고 결국 감성마케팅을 시행하기에 이른 것!! 2003년까지는 ‘동그라미의 과학’이라는 Slogan하에 지속적인 기술 광고를 펼쳤지만 2004년, 기업 자체의 이념을 역동성, 혁신 쪽으로 바뀌었고 마케팅도 감성적 마케팅으로 처음 시작한 것이 바로 ‘Enjoy driving'이다.
‘Enjoy Driving'이라는 Campaign Slogan하에 젊고 역동적인 기업이미지로 거듭나고자 새로운 Campaign을 진행하고 있는 한국타이어.

(1) 운전 하는 즐거움

먹구름이 잔뜩 낀 화가 난 하늘, 그리고 광활한 소금 사막 위에 서있는 멋진 스포츠카, 팽팽한 긴장의 시간이 지나고 하늘 위의 신과 땅 위의 스포츠카 사이에 게임이 시작된다.
신은 자동차를 향해 계속 번개를 쏟아 붓고 그 차는 신을 약 올리기 라도 하듯이 코너링과 제동력을 자랑하며 교묘하게 번개를 피해 달리고 있다. 자동차는 신과의 싸움에서 한판 승을 올린 후 무대에서 유유히 사라지고 잔뜩 약이 오른 신은 애꿎은 나무에게 번개를 쳐 태워버림으로써 화풀이를 한다. ‘Half pipe’편과 ‘러브스토리’편을 잇는 ‘Enjoy driving’ 캠페인의 세 번째 시리즈 ‘번개’편은 한국타이어가 새롭게 추구하고 있는 젊고 역동성 있는 기업 이미지를 보여주는 정점에 서 있다.
이번 광고 ‘번개’편에서 신과 경쟁하는 타이어의모습이 이전 광고에 비해 좀 더 빠르고 강인하게 표현되었다. 특히 도입부에 펼쳐지는 강력한 sound effect와 바이올린 선율은, 언밸런스한 두 가지 요소 속에서 찾아낸 절묘한 조화로 역동적인 비주얼에 힘을 보태고 있다. 2004년 CI를 개편하고 ‘도전적’,‘진취적’,‘미래지향적’인 21세기 선진 타이어 메이커를 표방하고 나선 한국타이어는 ‘Enjoy driving’ 광고 캠페인을 통해 변화를 몸소 보여주고 있으며, 특히 이번 ‘번개’편은 젊고 진취적인 타이어의 기업 이미지와 함께 새로 출시한 블랙버드
V2의 성능을 유감없이 보여주고 있다. 블랙버드 V2는 뛰어난 조종안정성과 고속주행성은 물론 탁월한 승차감까지 겸비한 제품으로 안전을 위하여 제동 성능을 극대화한 보다 안정적인 주행성능을 발휘할 수 있는 초고성능 타이어로 블랙버드 V2와 함께라면 운전(driving)을 즐길(Enjoying)수 있다는 것을 표한한 것이다.

(2) 감정의 집합체 Emotion

기업 슬로건이기도 한 ‘Driving Emotion’을 꾸준히 커뮤니케이션하며, ‘Driving Emotion’이 단순히 기능적 우수성이 아닌 ‘타이어’로 인해 운전자가 느끼게 되는 감성적 편익임을

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