[국제경영] 모닝글로리 해외진출 사례 조사

진출사례 분석4P 분석국제화 과정 프로세스제품의 단순한 수출브랜드 및 캐릭터 인지도를 활용한 현지 매장 개설수출 전용제품기획생산브랜드파워 이용한 현지 프랜차이즈 사업 추진(현재)물량적인 확대를 통한 제품 및 브랜드 인지도 확대해외법인 설립으로 현지화 추진 및 시장관리국제화 과정 프로세스04해외진출현황 – 23개국 159호점, 2006년.국제화 과정 프로세스04문제점 & 향후 전략미주 시장에 편중된 매장글로벌 트렌드에 맞는캐릭

모닝글로리 본사 전체 수출액의 5분의 1 하와이 진출사례 분석03디자인의 차별화가격전략유통전략제품전략단일화 브랜드 전략(CIP)디자이너 1인 전담제현지인들의 취향에 맞는 수출전용제품 통한 현지화해외Shop정책고가격 전략- 문구에 캐릭터 디자인을 가미한 고부가가치 전략촉진전략TV광고 – 기업이미지광고에 중점홍보 – ‘모닝글로리 마일드펜판매촉진 – 회원카드콘테스트’ 03하와이 진출사례 분석4P 분석국제화 프로세스제품

경영 관리1. 수출2. 해외직접투자 & 현지기업 인수3. 라이센싱 & 최근의 동향4. 오로라월드의 국제경영 발전과정5. 국제마케팅5.1 해외마케팅5.2. 국내마케팅5.3. 브랜드 경영6. 미국 봉제완구 시장 동향진출 동기 및 미국 시장 동향7. 마케팅 분석6.1 SWOT 분석6.2 STP 분석6.3 국제마케팅 전략ⅱ.오로라월드의 5P 전략표적시장제품전략유통전략가격전략촉진전략Ⅲ. 결론ⅰ.시사점ⅱ.기사 및 사례Ⅰ. 서론1. 기업 소개1.1개요 및 목표1.2연혁1.3사

해외 100개점의 샵을 오픈하였고 현재는 세계 각국 159개의 샵을 성공적으로 개설 하였다. 수상경력 또한 화려한데 2007년 한국능률협회에서 선정한 한국산업의 브랜드파워 종합문구 부문 7년 연속 1위에 기록하였으며 한국대학신문대상 문구팬시류 부문에서는 8년 연속 최우수 상품 대상을 받았다.현재 모닝글로리는 캐릭터, 애니메이션, 공간디자인 사업 등 디자인 파워를 이용한 사업 분야에 적극 진출하여 21세기 디자인 파워그룹으로 성장한다는 미

진출할 예정이었으나 이를 앞당겨 실행하게 된 것이다.국내용 캐릭터의 개발은 디자인연구소의 상품기획팀을 주축으로 시장에 대한 분석으로부터 시작하여 약 6개월간의 연구 끝에 사랑과 선물을 컨셉으로 캐릭터화한 머피를 탄생시켰다. 3) 브랜드 경영오로라는 자체브랜드 개발 시점부터 브랜드 경영을 실천하였다. 오로라의 디자인 연구소는 해외 현지법인들과 제휴관계를 맺고 있는 전 세계 리서치 센터를 통하여 각국의 문화와 트렌드와