[마케팅 전략] NHN의 일본진출 전략

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목차: Ⅰ. 도입
1. 기업 소개
2. NHN 선정 이유

Ⅱ. NHN의 일본진출
1. NHN의 일본 진출 배경
2. NHN의 일본 진출
-NHN의 일본 진출 분야
-NHN 일본 진출 SWOT분석

Ⅲ. NHN의 성공과 실패

1. 한게임의 일본시장 성공요인
2. 네이버의 일본시장 실패요인
3. 네이버의 일본 재진출 성공을
위한 마케팅 전략

본문내용: 우리나라에서 NHN의 월등한 점유율
네이버의 일본시장 재진출
일본 시장에서의 성공여부는 세계시장에서의 성공
여부를 알아 볼 수 있는 기회

-마작, 대부호 등 일본인이 좋아하는 토종 웹보드 게임 접목
-캐주얼 게임 등 다양한 게임 및 채팅, 게시판 아바타 서비스 제공
-유료 아바타 판매 아바타 뽑기 시스템 도입 – 수익모델 확보

당시 일본에는 비디오 게임이나 아케이드 게임이 유행했을 뿐,
인터넷 게임시장이 없었기 때문에 NHN의 일본진출은 고객의 욕구를 창조하는 창조형 마케팅을 통해 브랜드 포지셔닝의 유리한 고지를 점유

일본의 인터넷 유저들 – 귀엽고 깔끔한 아바타에 열광

공짜문화가 없는 일본 – 인터넷 유료시장도 당연한 것으로 인식

참고문헌: 네이버 공화국, 김태규, 커뮤니케이션북스, 2007년
네이버스토리, 장정훈, 뉴런, 2006년
구글 vs 네이버 검색대전쟁, 강병준, 전자신문사, 2008년
네이버 빛과 그림자, 김태규, KT문화재단, 2006년
야후 재팬, http://www.yahoo.co.jp
구글 재팬, http://www.google.co.jp
OKWave, http://www.okwave.co.jp
라이브도어 http://www.livedoor.com
GA-Pro, http://www.webcreate.ga-pro.com

인터넷트랜드, http://trend.logger.co.kr
NHN, http://www.nhncorp.com
네이버 스토리, http://story.naver.com
한게임재팬 www.hangame.co.jp
NHN 재팬, http://www.nhncorp.jp
네이버 마토메, http://matome.naver.jp
‘2011년 일본 검색시장 규모, 5,500억엔’, 지디넷코리아,
http://www.zdnet.co.kr/ArticleView.asp?artice_id=00000039159077
‘네이버, 日 라이브도어 인수 무엇을 노렸나’, 이데일리,
http://www.edaily.co.kr/news/NewsRead.edy?SCD=DC16&newsid
=02630566592935464&DCD=A00202&OutLnkChk=Y
‘NHN의 국외사업성적표’, 매일경제
http://news.mk.co.kr/outside/view.php?year=2010&no=155546
‘NAVER, "지식" 검색 서비스 제공 개시’, INTERNET Watch,
http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2004/03/26/2575.html
‘검색사이트네이버일반공개, 일본점유율3위목표로’, INTERNET Watch,
http://internet.watch.impress.co.jp/docs/news/20090701_298878.html

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-● M&A의 경영전략’ 장세진, MCC 박영사 2004 - ● 삼성경제연구소(http://www.seri.org) - ● NHN(http://www.nhncorp.com)- (3) 참고 인터넷 사이트 http://www.nhncorp.comhttp://www.chosun.com/http://www.daum.net/http://www.dt.co.kr/http://www.empas.com/http://www.etnews.co.kr/http://www.hangame.com/http://www.han-kyung.co.kr/http://www.joins.com/ http://www.kosdaqcommittee.or.kr/index.htmhttp://www.lgeri.com/http://www.mic.go.kr/index.jsphttp://www.mk.co.kr/

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