[마케팅] 후발주자 두산(롯데주류)의 `처음처럼`의 KFS 조사

의 시장조사나 기업의 마케팅 연구는 주로 선두주자에 한정되어 진행되고 있다. 하지만 우리는 선두를 따라잡는 후발주자에 관심을 갖고 그들에 대해 연구해 보고자 결정 내렸다. 이에 우리는 국내 소주시장을 그 배경으로 설정, 독보적인 선두기업 진로 ‘참이슬’에 맞서는 두산(롯데주류)의 ‘처음처럼’의 KFS를 조사하였다.2. 선정 기업 소개현재(2011년 10월 1일) 부로 롯데칠성음료㈜가 ㈜롯데주류BG를 흡수합병하기 이전에 ㈜롯데주류BG는 과거 두

처음처럼브랜드 마케팅전략1. 처음처럼 기업소개 1) 롯데주류 소개롯데그룹은 기존의 위스키를 생산하던 롯데칠성음료를 소유하고 있었으나, 2009년 당시 소주 ‘처음처럼’과 와인 ‘마주앙’을 생산하는 두산주류BG를 5030억 원에 인수하면서 롯데주류를 출범하였다. 최근에는 첫 맥주 제품인 CLOUD(클라우드)를 출시하였다. 현재 롯데주류는 소주, 청주, 과실주, 와인, 맥주 등을 생산 판매하고 있는 종합 주류회사이다.2) 주요 제품소개브랜드분류

2009 ‘소주전쟁’의 승자는? -롯데주류 ‘처음처럼’ vs 진로 ‘참이슬’- 목 차Ⅰ. Define□ 선정동기 및 문제제기□ 목표설정□ 기대효과Ⅱ. Measure□ 현 시장점유율 현황□ C-E Diagram□ Xs 발굴Ⅲ. Analysis□ 외부환경분석□ 경쟁사 분석□ 재무분석□ Vatal Few X‘s 설정Ⅳ. Improve□ 마케팅 전략Ⅴ. Control□ 시장예측 및 전략통제부록.□ 참고문헌 및 설문조사표Ⅰ. Define - 소주시장의 현황을 통해 목표를 명확히 하고 기대효과를 살펴봄.□ 선

의 포화 상태에 이르고, 유업체는 물론 제약업체까지 음료시장에 뛰어들면서 다양한 신제품을 내놓는 상황에서 새로운 음료시장 하에서의 Need에 따른 신규 시장 창출의 필요성을 느꼈다. 이에 롯데칠성은 히야를 출시하게 되었다. 히야는 코카콜라의 쿠우와 같은 저과즙 음료가 미리 시장에 출시된 후 나온 음료이다. 현재 히야는 쿠우의 선도적 위치를 쟁탈하지 못하고 있고, 다른 후발주자(웅진의 피앙새, 해태의 쥬디 등)와도 경쟁을 하고 있

의 포화 상태에 이르고, 유업체는 물론 제약업체까지 음료시장에 뛰어들면서 다양한 신제품을 내놓는 상황에서 새로운 음료시장 하에서의 Need에 따른 신규 시장 창출의 필요성을 느꼈다. 이에 롯데칠성은 히야를 출시하게 되었다. 히야는 코카콜라의 쿠우와 같은 저과즙 음료가 미리 시장에 출시된 후 나온 음료이다. 현재 히야는 쿠우의 선도적 위치를 쟁탈하지 못하고 있고, 다른 후발주자(웅진의 피앙새, 해태의 쥬디 등)와도 경쟁을 하고 있