[국제마케팅] 혼다(외국기업,제조업) 마케팅 성공사례

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2010.10.05 / 2019.12.24
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목차: 1. 요약문
2, 서론
3. 본론
(1) 환경 분석 (국내 시장)
 외부환경 분석
 경쟁 분석
 자사 분석
(2) SWOT 분석
(3) STP 전략
(4) 4P 전략
(5) 마케팅 성공사례

4. 결론
5. 느낀점
6. 부록

본문내용:  약점(W)
▶ 가격적인 측면에서 보면 외국차량간의 비교에서는 높은 경쟁력을 가지고 있지만 국내 준중형급 세단과 비교해서 다소 높은 가격이 가장 큰 약점이다.
▶ 고급 외제차하면 떠오르는 렉서스, 벤츠, BMW와 같은 브랜드와 달리 ‘혼다’하면 특별히 떠오르는 점이 없어 브랜드 인지도를 높이고 브랜드 이미지를 효과적으로 전달해야 되는 문제점도 보인다.

▶ 국내 딜러가 5군데 밖에 없어서 소비자들의 접근성도 어렵다. 더욱이 수도권에 4곳이 집중되어 있고 부산에 하나밖에 없는 딜러망은 수도권이 아닌 지방 소비자들의 접근성을 크게 제한시키고 있다. 그렇기 때문에 서비스센터 역시 수도권, 부산에만 있어서 수리 등에 대한 편리성이 크게 떨어지는 단점이 있다.

 기회(O)
▶ 최근 조사에서 나타난 결과에 따르면 수입차에 대한 소비자들의 선호도가 점점 높아지고 있다. 특히 수입차를 찾는 연령층이 낮아져서 이젠 20대의 처음 자동차를 구매하는 소비자도 저가의 수입차를 한번쯤은 고려한다는 결과를 보였다. 한국수입자동차협회에서 예상한 2010년 국내 수입차시장 점유율은 7.1%로 계속적인 시장 성장세를 점치고 있다.

▶ 또한 계속되는 고유가 행진도 연비효율이 좋은 하이브리드 자동차를 선택하게 하는 중요한 요인이다.

▶ 그 밖에도 환경관련으로 개정된 법규와 관련해 정부는 하이브리드차량에 경차에 준하는 주차료 · 통행료 감면, 취득세, 자동차세감면 등 각종 인센티브 부여하고 하이브리드 차량용 핵심부품 수입관세(세금) 인하, 지자체의 업무용 차량 구입시 국고보조금 지원 계획을 하고 있다.

 위협(T)
▶ 한미 FTA 타결로 인한 관세 차이로 인하여 미국차량들의 가격인하로 가격경쟁력 하락이라는 문제가 큰 악재로 작용하고 있다.

▶ 최근 들어 타 수입경쟁업체들의 저가형 엔트리 차량의 공격적 마케팅 또한 위협요소이다.

참고문헌: http://www.hondakorea.co.kr/

http://www.packardkorea.co.kr/page7_3_trends_content.html?idx=55

http://cafe.daum.net/planup/2DWZ/239?docid=15eH3|2DWZ|239|20090122153513&q=%C8%A5%B4%D9%20%C0%FC%B7%AB&srchid=CCB15eH3|2DWZ|239|20090122153513

http://cafe.daum.net/eric818/AjZ5/14?docid=qnHj|AjZ5|14|20050727114038&q=%C8%A5%B4%D9+%C0%FC%B7%AB&srchid=CCBqnHj|AjZ5|14|20050727114038

http://cafe.daum.net/hondadoosan/DU5u/203?docid=pf0W|DU5u|203|20060621084152&q=%B7%B9%C0%FC%B5%E5%20%C7%D1%B1%B9%20%BB%F3%B7%FA%20%C3%A4%BF%B5%BC%AE%20%B1%DB%B7%CE%B9%FA&srchid=CCBpf0W|DU5u|203|20060621084152

http://kr.blog.search.yahoo.com/search/comm?p=%ED%98%BC%EB%8B%A4+%EC%84%B1%EA%B3%B5%EC%82%AC%EB%A1%80&top=frame&frame=1&t_blogurl=http%3A%2F%2Fblog.naver.com%2Ffavedesign&t_postname=%2F20046675056&sig=CqLsF4XtroB6pB8skgKcI33PGKQ-

http://hanulsoblog.com/50074692884

http://monsterdesign.tistory.com/1064

http://blog.dreamwiz.com/shoh/11721701

http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2009&no=558601

☺ 참고문헌
혼다 우리는 꿈의 힘을 믿는다 (김태진 지음, YBMSISA 펴냄)

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