오리온 닥터 유(Dr. You)의 차별화 전략

전략1) TV광고① Dr. You 라는 브랜드를 인지시키는 광고② 감성형, 유머소구를 사용하여 과자의 자세한 정보를 가르쳐주기 보다는 오리온은 좋은 광고를 만들고 있다는 것을 보여주고 ‘닥텨유는 좋은 과자’ 라는 이미지를 소비자의 머릿속에 심어주기 원함③ 광고모델: 뉴하트에서 극중 의사로써 정직하고 신뢰감있는 역할이었던 조재현과 극중 의사였던 정경순, 정호근이라는 모델이 닥터유라는 제품의 이미지(신뢰성)와 연관된다. ④ 광고카피:

유기농으로 재배되는 것이 원칙이다.닥터유 프로젝트 Dr.You 프로젝트는 국민건강증진을 위한 오리온 혁신프로젝트의 일환으로 유태우 박사 (서울대병원 가정의학과)가 연구 개발하여 한국인에게 나쁜 합성보존료 , 합성착색료, L-글루타민산 나트륨 은 제거하고 단순당 , 총지방, 포화지방, 콜레스테롤, 트렌스지방, 나트륨은 저감화 하는 반면 철분 칼슘 단백질 DHA 식이섬유 비타민A B1 B2 D , 콜라겐 , 오메가3는 더하여 영양적 균형을 고려한 제품

REPORTDr. You 의 신제품 개발과정 분석목차 1. 서론1) 오리온 연혁 2) 선정동기 2. 본론1) 신제품 소개 2) 개발 과정 분석 - 아이디어 관리 - 컨셉 개발 및 테스트 - 마케팅 전략 수립 및 사업성 분석 - 시제품 개발 - 시험 마케팅 및 상업화 3. 결론1) Dr. You의 개발과정 특징 및 평가참고자료 1. 서론1) 회사연혁(오리온 제과)☞ 1950 - 창업기1956년 풍국제과를 인수하면서 탄생한 오리온은 시작부터 국내 제과시장을 선도하며 ‘오리온 캬라멜’이라는

오리온 초코파이의 경우 경쟁제품과 비교하여 자사제품이 경쟁우위를 점하기 위해서 중국 고객들에게 ‘정(情 )’이라는 개념을 도입하여 중국시장의 전국적인 이미지 차별화를 시도한다. 즉, 지속적경쟁우위(Sustainable Competitive Advantage)를 확보하기 위해 제품 사용기회에 의한 포지셔닝 전략을 택한다. 즉 중국 소비자들에게 ‘친근감을 표시할 때는 오리온 초코파이’라는 이미지를 심어줌으로써 차별화된 브랜드를 구축하고자 하였다.또한 친숙한

전략소비자 분석시장진입전략(4P전략)경쟁사와의 차별화 전략결론오리온 기업 소개오리온은 1956년 창립 이후 제과를 중심으로 영화, 케이블 방송, 외식, 스포츠 등을 사업 영역으로 하는 토탈엔터테인먼트 그룹으로 성장하였다. 오리온은 비스킷, 파이, 껌, 초콜릿 등 과자류를 생산하여 국내외에 판매하고 있다. 주요제품으로는 초코파이, 고래밥 등이 있고, 최근에는 닥터유시리즈와 마켓오시리즈 제품을 출시하여 좋은 반응을 얻으며 비교적 탄