소비자 행동 처음처럼과참이슬의광고전략

처음처럼”고지*알칼리水소주 USP전달*속성 + Benefit 소구*본격적인 행동 유발을통한 대세몰이 필요*제품 value와 음용 경험자의 value를 연결하여 알칼리수소주의 Benefit을극대화부드러운 목 넘김+숙취해소*Benefit소구 및선호도 증대*브랜드 가치와포지셔닝 확립을위한 광고 전달*모델 이영아의 밝고 활기찬 모습 활용*시의성있는 소재광고에 활용- 월드컵*마케팅 전략마케팅 전략 - Sampling150만명의 소비자에게 Sampling- 1차처 전직원 9,600

참이슬’ 이라는 슬로건을 바탕으로 대한민국의 국민 중 소주를 맛본 경험이 있는 사람이라면 누구나 공감할 수 있는 ‘친숙함’을 소재로 광고를 제작했다. 처음 소주를 접하게 되는 그 순간부터 대학 신입생, 사회 초년생, 가정을 이룬 부부 등 고른 연령층의 모델을 기용하여 소주에 대한 향수를 자아내 소비자가 모델들과 자신을 동일시하는 효과를 노려 감성을 자극하고자 한다. 광고 이외의 프로모션 전략으로는 현재 시행되고 있는 이벤트는 물

광고전략, 온라인을 통한 다양한 판촉활동, 합리적인 가격설정과 차별화된 마케팅 전략이 성공요인으로 작용했기 때문이다. 그러나 무엇보다 성공의 가장 큰 비결은 지난 82년간 소주를 만들어 온 진로의 기술력과 신용에 대해 소비자가 사랑을 심어준 결과라고 할 수 있다.4. 소주시장 현황분석최근 소주시장 시장점유율을 보면 참이슬 ( 하이트진로) , 처음처럼 ( 롯데주류) , 좋은데이 ( 무학) 의 시장점유율이 지속적으로 높아지고 있다는 것을 확인

처음처럼의 마케팅전략마케팅커뮤니케이션처음처럼의 마케팅전략- 차 례 -1. 주제 및 선정동기2. 출시배경(1) 진로의 성공(2) 산소주의 낮은 시장 점유율(3) 소비자의 성향 변화(4) 진로의 도수 낮추기3. 처음처럼의 도입과 컨셉(1) 처음처럼의 Ideal Point(2) 처음처럼의 브랜드 디자인(3) 알칼리 수의 특징(4) 처음처럼 광고 전략4. 처음처럼의 광고(1) 유통망 확대(2) 길거리 판촉 활동(3) 처음처럼 전용 알루미늄 용기5. 참이슬과 처음처럼의 공방전

참이슬’이 독주하는 상황에서 2006년 2월 7일 소주 업계 6위권의 두산이 ‘처음처럼’을 출시했다.‘처음처럼‘의 출시는 소비자들의 호기심을 끌어내는데 성공을 하였고 2006년 8월 ’처음처럼‘은 진로 ’참이슬‘의 시장을 조금씩 빼먹기 시작하였다. 그래도 진로의 점유율은 전체시장의 50%를 차지하고 있었고 수도권 내에서는 80% 이상의 점유율을 지켜냈다. 하지만 ’처음처럼‘의 마케팅 전략 성공으로 소비자들은 점유율이 5~6배 차이가 남에도